微电影广告对品牌个性的塑造策略研究

中文摘要	第3-4页
英文摘要	第4-5页
1 绪论	第8-16页
1.1 研究的背景及意义	第8-9页
1.2 研究重点	第9-10页
1.3 研究方法	第10-11页
1.4 文献综述	第11-16页
2 微电影广告与品牌个性的相关概念和理论	第16-29页
2.1 有关微电影广告的概念和发展现状	第16-21页
2.2 有关品牌个性及其塑造的概念和理论	第21-25页
2.3 微电影广告的品牌个性研究的理论基础	第25-29页
3 国内微电影广告对品牌个性塑造存在的不足	第29-42页
3.1 同质化严重，品牌个性塑造水平良莠不齐	第29-33页
3.2 内容与品牌个性缺乏巧妙融合	第33-35页
3.3 商业与艺术的博弈，影响品牌个性塑造效果	第35-37页
3.4 明星效应泛滥，忽视与品牌个性的匹配度	第37-39页
3.5 微电影广告的品牌个性塑造缺乏持续性	第39-42页
4.微电影广告对品牌个性的塑造策略	第42-55页
4.1 使用者形象塑造品牌个性	第42-45页
4.2 象征符号塑造品牌个性	第45-47页
4.3 风格调性塑造品牌个性	第47-50页
4.4 公司形象塑造品牌个性	第50-52页
4.5 名人背书塑造品牌个性	第52-55页
5.结论与未来研究方向	第55-58页
注释	第58-61页
参考文献	第61-64页
致谢	第64页