| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-16页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第14-16页 |
| 1.2.3 国内外研究现状评述 | 第16页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 第2章 ZZ房地产企业外部环境分析 | 第18-35页 |
| 2.1 宏观环境分析(PEST) | 第18-30页 |
| 2.1.1 政策环境分析 | 第18-21页 |
| 2.1.2 宏观经济与秦皇岛地区经济环境分析 | 第21-29页 |
| 2.1.3 社会环境分析 | 第29-30页 |
| 2.1.4 技术环境分析 | 第30页 |
| 2.2 秦皇岛房地产行业竞争结构分析(波特五力模型) | 第30-34页 |
| 2.2.1 新进入者的威胁 | 第30-31页 |
| 2.2.2 购买者讨价还价的能力 | 第31-32页 |
| 2.2.3 供应商讨价还价的能力 | 第32页 |
| 2.2.4 替代品的威胁 | 第32-33页 |
| 2.2.5 竞争对手分析 | 第33页 |
| 2.2.6 五力模型分析小结 | 第33-34页 |
| 2.3 本章小结 | 第34-35页 |
| 第3章 ZZ房地产企业内部环境分析 | 第35-48页 |
| 3.1 ZZ房地产公司概况 | 第35-37页 |
| 3.1.1 公司经营业绩 | 第35页 |
| 3.1.2 市场参与范围 | 第35-36页 |
| 3.1.3 公司战略管理现状 | 第36-37页 |
| 3.2 ZZ房地产企业资源分析 | 第37-43页 |
| 3.2.1 组织结构分析 | 第37-38页 |
| 3.2.2 人力资源分析 | 第38-40页 |
| 3.2.3 财务资源分析 | 第40-42页 |
| 3.2.4 无形资源分析 | 第42-43页 |
| 3.3 ZZ房地产企业能力分析 | 第43-47页 |
| 3.3.1 管理能力分析 | 第43页 |
| 3.3.2 市场开发能力分析 | 第43-45页 |
| 3.3.3 成本管控能力分析 | 第45-46页 |
| 3.3.4 营销能力分析 | 第46页 |
| 3.3.5 售后服务能力分析 | 第46-47页 |
| 3.4 本章小结 | 第47-48页 |
| 第4章 ZZ房地产SWOT分析与发展战略方案制定 | 第48-61页 |
| 4.1 ZZ房地产SWOT分析 | 第48-53页 |
| 4.1.1 ZZ房地产优势分析 | 第48-49页 |
| 4.1.2 ZZ房地产劣势分析 | 第49-50页 |
| 4.1.3 ZZ房地产面临的机遇 | 第50-51页 |
| 4.1.4 ZZ房地产面临的挑战 | 第51-53页 |
| 4.2 ZZ房地产发展战略使命、方针和目标确定 | 第53-56页 |
| 4.2.1 ZZ房地产的企业愿景和使命 | 第53-55页 |
| 4.2.2 ZZ房地产的总体战略方针及战略周期 | 第55页 |
| 4.2.3 ZZ房地产的战略目标 | 第55-56页 |
| 4.3 ZZ房地产发展战略阶段划分、重点确定和战略选择 | 第56-60页 |
| 4.3.1 ZZ房地产近期发展阶段目标、战略重点和战略选择 | 第56-57页 |
| 4.3.2 ZZ房地产中期发展阶段目标、战略重点和战略选择 | 第57-58页 |
| 4.3.3 ZZ房地产长期发展阶段目标、战略重点和战略选择 | 第58-60页 |
| 4.4 本章小结 | 第60-61页 |
| 第5章 ZZ房地产发展战略实施策略与保障措施 | 第61-70页 |
| 5.1 ZZ房地产发展战略的实施策略 | 第61-68页 |
| 5.1.1 组织结构和人力资源策略 | 第61-62页 |
| 5.1.2 项目的市场定位 | 第62-63页 |
| 5.1.3 项目的产品策略 | 第63-64页 |
| 5.1.4 项目的价格策略 | 第64页 |
| 5.1.5 项目的渠道策略 | 第64-67页 |
| 5.1.6 项目的促销策略 | 第67页 |
| 5.1.7 项目运行成本控制策略 | 第67页 |
| 5.1.8 项目售后服务策略 | 第67-68页 |
| 5.2 战略保障措施 | 第68-69页 |
| 5.2.1 加强企业文化建设 | 第68页 |
| 5.2.2 资金保障措施 | 第68页 |
| 5.2.3 施工风险控制措施 | 第68页 |
| 5.2.4 开发计划保障措施 | 第68-69页 |
| 5.2.5 施工现场环境保护措施 | 第69页 |
| 5.3 本章小结 | 第69-70页 |
| 结论 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-74页 |
| 攻读硕士学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第74-75页 |
| 致谢 | 第75页 |
