江苏卫视《超级女兵》微博营销方案
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| 英文摘要 | 第5页 |
| 1 项目背景 | 第8-11页 |
| 1.1 真人秀概念及户外真人秀 | 第8-9页 |
| 1.2 真人秀营销模式 | 第9-10页 |
| 1.3 真人秀的社会化营销模式 | 第10-11页 |
| 2 项目定位 | 第11-17页 |
| 2.1 节目整体介绍 | 第11-12页 |
| 2.2 叙事结构分析 | 第12页 |
| 2.3 项目任务与内容 | 第12页 |
| 2.4 国外军事真人秀参考 | 第12-14页 |
| 2.5 竞争对手分析——国内军事类节目 | 第14-15页 |
| 2.6 收视群分析 | 第15页 |
| 2.7 本项目SWOT及PEST分析 | 第15-17页 |
| 3 节目看点-正能量青春与铁血军旅情怀 | 第17-18页 |
| 3.1 节目看点总结 | 第17-18页 |
| 3.2 宣传调性定位 | 第18页 |
| 4 微博策略-情感互动营销 | 第18-21页 |
| 4.1 借鉴案例-《星跳水立方》 | 第18-19页 |
| 4.2 情感互动营销—理论依据 | 第19-21页 |
| 5 策略实施 | 第21-32页 |
| 5.1 第一阶段 | 第21-23页 |
| 5.2 第二阶段 | 第23-26页 |
| 5.3 第三阶段 | 第26-30页 |
| 5.4 第四阶段 | 第30-32页 |
| 6 营销亮点-以第二阶段为例 | 第32-37页 |
| 6.1 圈层营销-亮点 | 第33-35页 |
| 6.2 话题营销 | 第35-37页 |
| 7 效果评估 | 第37-43页 |
| 7.1 微博内容分析 | 第37-39页 |
| 7.2 微博受众分析 | 第39-40页 |
| 7.3 总体微博效果分析 | 第40-43页 |
| 8 总结展望 | 第43-49页 |
| 8.1 总结不足 | 第43-44页 |
| 8.2 下季展望 | 第44-49页 |
| 8.2.1 圈层营销 | 第44-45页 |
| 8.2.2 话题营销 | 第45-46页 |
| 8.2.3 视频营销 | 第46-47页 |
| 8.2.4 实时互动 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49页 |
