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XG旅游公司品牌营销策略研究

摘要第3-4页
ABSTRACT第4-5页
1 绪论第8-15页
    1.1 研究背景和意义第8-9页
    1.2 国内外研究现状评述第9-12页
        1.2.1 国外研究现状及评述第9-11页
        1.2.2 国内研究现状及评述第11-12页
    1.3 研究内容和方法第12-14页
        1.3.1 研究内容第12-13页
        1.3.2 研究方法第13-14页
    1.4 本文创新点第14-15页
2 基本概念界定及相关理论基础第15-19页
    2.1 品牌营销基本概念界定第15-16页
        2.1.1 品牌第15页
        2.1.2 品牌营销第15页
        2.1.3 品牌营销策略第15-16页
    2.2 旅游品牌营销概念及理论第16-19页
        2.2.1 旅游目的地品牌第16页
        2.2.2 旅游目的地品牌营销第16-17页
        2.2.3 旅游品牌营销相关理论第17-19页
3 XG旅游公司品牌营销现状调查第19-35页
    3.1 XG旅游公司旅游资源概况第19-23页
        3.1.1 自然旅游资源第19-20页
        3.1.2 人文旅游资源第20-22页
        3.1.3 景区主要景点第22-23页
    3.2 XG旅游公司旅游发展现状第23-25页
    3.3 XG旅游公司品牌营销现状第25-35页
        3.3.1 问卷设计及调查过程第26页
        3.3.2 游客行为调查结果分析第26-35页
4 XG旅游公司品牌营销存在问题及原因分析第35-40页
    4.1 XG旅游公司品牌营销存在的问题第35-37页
        4.1.1 旅游品牌形象不清晰第35-36页
        4.1.2 旅游品牌定位不明确第36页
        4.1.3 景区缺乏人文色彩第36-37页
        4.1.4 品牌网络营销程度低第37页
    4.2 XG旅游公司旅游品牌营销存在问题原因分析第37-40页
        4.2.1 品牌营销意识薄弱第37-38页
        4.2.2 缺乏科学系统开发规划第38页
        4.2.3 旅游专业人才匮乏第38-39页
        4.2.4 品牌宣传滞后第39-40页
5 XG旅游公司品牌营销组合策略模型的构建第40-56页
    5.1 XG旅游公司品牌营销组合策略模型构建依据和原则第40-42页
        5.1.1 构建依据第40-41页
        5.1.2 构建原则第41-42页
    5.2 XG旅游公司品牌营销组合策略模型第42-45页
    5.3 XG旅游公司品牌营销组合策略模型的具体实施过程第45-56页
        5.3.1 品牌定位策略的具体实施第45-48页
        5.3.2 品牌形象策划的具体实施第48-53页
        5.3.3 品牌传播策略的具体实施第53-55页
        5.3.4 品牌维护策略的具体实施第55-56页
6 XG旅游公司品牌营销组合策略模型实施的保障条件第56-59页
    6.1 理顺管理机制第56-57页
    6.2 高标准开展规划第57页
    6.3 高质量建设项目第57-58页
    6.4 加强人才建设第58-59页
7 研究结论和展望第59-60页
    7.1 研究结论第59页
    7.2 需要进一步研究的问题第59-60页
致谢第60-61页
参考文献第61-65页
在学期间学术成果第65-66页
附录 调查问卷第66-68页

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