| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外研究现状评述 | 第9-12页 |
| 1.2.1 国外研究现状及评述 | 第9-11页 |
| 1.2.2 国内研究现状及评述 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4 本文创新点 | 第14-15页 |
| 2 基本概念界定及相关理论基础 | 第15-19页 |
| 2.1 品牌营销基本概念界定 | 第15-16页 |
| 2.1.1 品牌 | 第15页 |
| 2.1.2 品牌营销 | 第15页 |
| 2.1.3 品牌营销策略 | 第15-16页 |
| 2.2 旅游品牌营销概念及理论 | 第16-19页 |
| 2.2.1 旅游目的地品牌 | 第16页 |
| 2.2.2 旅游目的地品牌营销 | 第16-17页 |
| 2.2.3 旅游品牌营销相关理论 | 第17-19页 |
| 3 XG旅游公司品牌营销现状调查 | 第19-35页 |
| 3.1 XG旅游公司旅游资源概况 | 第19-23页 |
| 3.1.1 自然旅游资源 | 第19-20页 |
| 3.1.2 人文旅游资源 | 第20-22页 |
| 3.1.3 景区主要景点 | 第22-23页 |
| 3.2 XG旅游公司旅游发展现状 | 第23-25页 |
| 3.3 XG旅游公司品牌营销现状 | 第25-35页 |
| 3.3.1 问卷设计及调查过程 | 第26页 |
| 3.3.2 游客行为调查结果分析 | 第26-35页 |
| 4 XG旅游公司品牌营销存在问题及原因分析 | 第35-40页 |
| 4.1 XG旅游公司品牌营销存在的问题 | 第35-37页 |
| 4.1.1 旅游品牌形象不清晰 | 第35-36页 |
| 4.1.2 旅游品牌定位不明确 | 第36页 |
| 4.1.3 景区缺乏人文色彩 | 第36-37页 |
| 4.1.4 品牌网络营销程度低 | 第37页 |
| 4.2 XG旅游公司旅游品牌营销存在问题原因分析 | 第37-40页 |
| 4.2.1 品牌营销意识薄弱 | 第37-38页 |
| 4.2.2 缺乏科学系统开发规划 | 第38页 |
| 4.2.3 旅游专业人才匮乏 | 第38-39页 |
| 4.2.4 品牌宣传滞后 | 第39-40页 |
| 5 XG旅游公司品牌营销组合策略模型的构建 | 第40-56页 |
| 5.1 XG旅游公司品牌营销组合策略模型构建依据和原则 | 第40-42页 |
| 5.1.1 构建依据 | 第40-41页 |
| 5.1.2 构建原则 | 第41-42页 |
| 5.2 XG旅游公司品牌营销组合策略模型 | 第42-45页 |
| 5.3 XG旅游公司品牌营销组合策略模型的具体实施过程 | 第45-56页 |
| 5.3.1 品牌定位策略的具体实施 | 第45-48页 |
| 5.3.2 品牌形象策划的具体实施 | 第48-53页 |
| 5.3.3 品牌传播策略的具体实施 | 第53-55页 |
| 5.3.4 品牌维护策略的具体实施 | 第55-56页 |
| 6 XG旅游公司品牌营销组合策略模型实施的保障条件 | 第56-59页 |
| 6.1 理顺管理机制 | 第56-57页 |
| 6.2 高标准开展规划 | 第57页 |
| 6.3 高质量建设项目 | 第57-58页 |
| 6.4 加强人才建设 | 第58-59页 |
| 7 研究结论和展望 | 第59-60页 |
| 7.1 研究结论 | 第59页 |
| 7.2 需要进一步研究的问题 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 在学期间学术成果 | 第65-66页 |
| 附录 调查问卷 | 第66-68页 |
