| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| 第一节 选题的理由 | 第7页 |
| 第二节 国内外研究现状 | 第7-11页 |
| 一、国内研究现状 | 第7-10页 |
| 二、国外研究现状 | 第10-11页 |
| 第三节 研究内容 | 第11-13页 |
| 一、核心概念界定 | 第11-12页 |
| 二、研究内容 | 第12-13页 |
| 第二章 城市户外LED广告概述 | 第13-18页 |
| 第一节 户外LED广告的发展历程 | 第13-14页 |
| 第二节 城市户外LED广告的分类 | 第14-15页 |
| 一、按广告性质的不同分类 | 第14页 |
| 二、按显示功能的不同分类 | 第14页 |
| 三、按照载体的不同分类 | 第14-15页 |
| 四、按照型式的不同分类 | 第15页 |
| 五、按照颜色不同分类 | 第15页 |
| 第三节 城市户外LED广告的优势及发展趋势 | 第15-18页 |
| 第三章 南京市户外LED广告的发展现状 | 第18-32页 |
| 第一节 南京市户外LED广告的区域分布现状分析 | 第18-22页 |
| 一、商业区户外LED广告分布现状 | 第18-20页 |
| 二、交通节点、道路两侧区域的户外LED广告分布现状 | 第20-21页 |
| 三、其它区域的户外LED广告分布现状 | 第21-22页 |
| 第二节 南京市户外LED广告的投放及内容现状分析 | 第22-30页 |
| 一、商业区 | 第22-26页 |
| 二、休闲娱乐区 | 第26-28页 |
| 三、居民区 | 第28页 |
| 四、重要交通道路的节点区域 | 第28-30页 |
| 第三节 南京市户外LED广告的特征 | 第30-32页 |
| 第四章 南京市户外LED广告的主要问题分析 | 第32-42页 |
| 第一节 城市户外LED广告的功能 | 第32-33页 |
| 第二节 南京市户外LED广告调查问卷 | 第33-34页 |
| 一、调查背景 | 第33页 |
| 二、问卷设计 | 第33-34页 |
| 第三节 南京户外LED广告存在的问题 | 第34-42页 |
| 一、与城市融合方面存在的问题 | 第34-37页 |
| 二、广告创意思维相对局限 | 第37-40页 |
| 三、广告投放方面存在的问题 | 第40-42页 |
| 第五章 南京市户外LED广告的发展对策 | 第42-54页 |
| 第一节 南京市户外LED广告发展的影响因素 | 第42-46页 |
| 一、城市环境 | 第42-43页 |
| 二、受众程度 | 第43-44页 |
| 三、城市文化积淀 | 第44页 |
| 四、地域产业优势 | 第44-45页 |
| 五、居民生活品质 | 第45页 |
| 六、政策法规 | 第45-46页 |
| 第二节 加强南京户外LED广告与城市融合的对策 | 第46-48页 |
| 一、健全与完善相关法律法规,加强行业规范引导 | 第46页 |
| 二、建立独立、统一的监管机构与行业组织 | 第46-47页 |
| 三、合理规划区域,体现地域特色 | 第47页 |
| 四、建立公益广告发布机制,增强城市人文气息 | 第47页 |
| 五、坚持可持续发展,建设环保型广告 | 第47-48页 |
| 第三节 加强南京户外LED广告创意的对策 | 第48-51页 |
| 一、新技术应用,提升创意效果 | 第48-49页 |
| 二、营造“身临其境”的创意空间 | 第49-50页 |
| 三、创新广告传播方式 | 第50-51页 |
| 第四节 关于南京户外LED广告投放的对策 | 第51-54页 |
| 一、投放时间策略 | 第51-52页 |
| 二、媒体组合投放 | 第52-54页 |
| 结语 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 附录 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |