| 中文摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-27页 |
| 1.1 缘起 | 第10-15页 |
| 1.1.1 课题的缘由和引发思考 | 第11-15页 |
| 1.1.2 论点和定位 | 第15页 |
| 1.2 本课题的研究价值和研究方法 | 第15-22页 |
| 1.2.1 研究价值和主要创新点 | 第16-17页 |
| 1.2.2 研究方法和主要思路 | 第17-22页 |
| 1.3 本课题的研究内容和意义 | 第22-27页 |
| 1.3.1 研究内容和关键问题 | 第22-23页 |
| 1.3.2 本课题的目的和意义 | 第23-27页 |
| 第二章 桃花坞形象的现状与思考 | 第27-43页 |
| 2.1 桃花坞品牌形象塑造基础概念的界定 | 第27-31页 |
| 2.1.1 品牌及其相关概念的界定 | 第27-30页 |
| 2.1.2 桃花坞品牌塑造的概念界定 | 第30-31页 |
| 2.2 桃花坞形象的现状调查 | 第31-36页 |
| 2.2.1 绿杨阴里桃花坞 | 第31-32页 |
| 2.2.2 “桃花坞名片”的形成与现状 | 第32-34页 |
| 2.2.3 重塑桃花坞品牌形象的必要性 | 第34-36页 |
| 2.3 桃花坞形象定位的思考 | 第36-40页 |
| 2.3.1 对桃花坞形象定位与塑造的启发 | 第36-38页 |
| 2.3.2 对桃花坞形象定位的分析与评价 | 第38-39页 |
| 2.3.3 桃花坞形象定位的分类比较 | 第39-40页 |
| 2.4 桃花坞形象塑造的历程与反思 | 第40-43页 |
| 2.4.1 品牌塑造前的“旧”桃花坞形象 | 第40-41页 |
| 2.4.2 桃花坞的形象塑造历程 | 第41-42页 |
| 2.4.3 对桃花坞形象塑造的反思 | 第42-43页 |
| 第三章 桃花坞品牌形象定位与论证 | 第43-56页 |
| 3.1 桃花坞品牌形象塑造的可行性分析 | 第43-48页 |
| 3.1.1 挖掘桃花坞品牌的潜在价值 | 第43-44页 |
| 3.1.2 桃花坞品牌形象塑造在市场竞争中的作用 | 第44页 |
| 3.1.3 桃花坞发展的 SWOT 分析 | 第44-48页 |
| 3.2 桃花坞品牌形象定位的基本思路和方法 | 第48-51页 |
| 3.2.1 桃花坞品牌形象定位的基本思路 | 第48-49页 |
| 3.2.2 桃花坞品牌形象定位的基本原则 | 第49-50页 |
| 3.2.3 桃花坞品牌形象定位的类型分析 | 第50-51页 |
| 3.3 桃花坞品牌形象定位的论证 | 第51-56页 |
| 3.3.1 桃花坞品牌形象定位的原则检验 | 第51-53页 |
| 3.3.2 桃花坞品牌形象定位的诠释与解读 | 第53-54页 |
| 3.3.3 桃花坞人文精神与地区整体形象的观点综述 | 第54-56页 |
| 第四章 桃花坞品牌形象重塑思路与方案 | 第56-77页 |
| 4.1 桃花坞品牌形象重塑的故事线及其塑造思路 | 第56-58页 |
| 4.1.1 桃花坞品牌形象塑造的故事线 | 第56-57页 |
| 4.1.2 桃花坞品牌形象塑造的基本目标 | 第57页 |
| 4.1.3 桃花坞品牌形象塑造的基本思路 | 第57-58页 |
| 4.2 对桃花坞品牌形象重塑的实践 | 第58-72页 |
| 4.2.1 桃花坞品牌形象塑造策略与建议 | 第58-60页 |
| 4.2.2 桃花坞品牌形象重塑的设计实践 | 第60-71页 |
| 4.2.3 借鉴成功的案例 | 第71-72页 |
| 4.3 桃花坞品牌形象的可持续性发展策略 | 第72-77页 |
| 4.3.1 桃花坞依托于旅游产业下的发展策略 | 第72-74页 |
| 4.3.2 桃花坞依托于创意文化产业下的发展策略 | 第74-75页 |
| 4.3.3 桃花坞依托于政府的推广策略 | 第75-77页 |
| 结语 | 第77-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 参考文献 | 第79-82页 |