我国影视剧植入式广告监管对策研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 引言 | 第8-12页 |
| （一） 研究背景 | 第8页 |
| （二） 研究现状 | 第8-10页 |
| 1. 国内研究现状 | 第8-9页 |
| 2. 国外研究现状 | 第9-10页 |
| 3. 已有研究局限 | 第10页 |
| （三） 研究意义 | 第10-11页 |
| 1. 理论价值 | 第10页 |
| 2. 现实意义 | 第10-11页 |
| （四） 研究目标与研究方法 | 第11-12页 |
| 1. 研究目标 | 第11页 |
| 2. 研究方法 | 第11-12页 |
| 一、 我国影视剧植入式广告亟待监管的问题 | 第12-20页 |
| （一） 侵害受众合法权益问题 | 第13-15页 |
| 1. 侵犯受众的知情权 | 第13页 |
| 2. 侵犯受众的自主选择权 | 第13-14页 |
| 3. 侵犯受众的公平交易权 | 第14页 |
| 4. 植入不当对受众精神、心理、身体健康构成损害 | 第14-15页 |
| 5. 违法植入禁止做广告的产品侵害受众权益 | 第15页 |
| （二） 损害广告主利益问题 | 第15-19页 |
| 1. 对品牌形象的损害 | 第15-17页 |
| 2. 对广告主经济利益的损害 | 第17-19页 |
| （三） 对内容方利益的潜在威胁 | 第19-20页 |
| 二、 国内外对于影视剧植入式广告的监管现状 | 第20-26页 |
| （一） 国外对于影视剧植入式广告的监管 | 第20-24页 |
| 1. 美国 | 第20-22页 |
| 2. 欧盟 | 第22页 |
| 3. 日本 | 第22-23页 |
| 4. 英国 | 第23页 |
| 5. 其他国家监管措施 | 第23-24页 |
| （二） 国内对于影视剧植入式广告的监管 | 第24-26页 |
| 1. 法律缺失使监管缺乏依据 | 第24页 |
| 2. 行政部门“雷声大雨点小” | 第24页 |
| 3. 行业自律未得到切实发挥 | 第24-25页 |
| 4. 社会监督效果初显 | 第25-26页 |
| 三、 加强我国影视剧植入式广告监管的策略 | 第26-38页 |
| （一） 加强司法部门的监管 | 第26-29页 |
| 1. 挖掘、援引现有法律法规加以规范 | 第26-27页 |
| 2. 修订相关法律法规进行规范 | 第27-29页 |
| （二） 发挥行政执法部门的监管职能 | 第29-31页 |
| 1. 制定专门的行政规章有针对性的加以监管 | 第29-30页 |
| 2. 加强植入式广告的动态监管 | 第30-31页 |
| （三） 切实发挥行业组织自律功能 | 第31-35页 |
| 1. 调整行业组织自身定位 | 第31页 |
| 2. 行业组织在植入式广告监管中的具体举措 | 第31-35页 |
| （四） 加强影视剧植入式广告的社会监管 | 第35-38页 |
| 1. 提高受众对植入式广告的判别能力 | 第36页 |
| 2. 建立专门的大众传媒受众权益保障组织 | 第36-37页 |
| 3. 畅通社会监管的渠道 | 第37-38页 |
| 结语 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |
| 后记 | 第41-42页 |
| 在学期间学术成果情况 | 第42页 |
