情境因素对消费者在线冲动购买影响的实证分析
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 引言 | 第9-16页 |
| 1.1 问题的提出 | 第9页 |
| 1.2 研究背景与研究意义 | 第9-11页 |
| 1.2.1 现实背景 | 第9-10页 |
| 1.2.2 理论背景 | 第10页 |
| 1.2.3 理论意义 | 第10-11页 |
| 1.2.4 现实意义 | 第11页 |
| 1.3 国内外研究动态 | 第11-14页 |
| 1.3.1 情境与冲动购买行为 | 第11-13页 |
| 1.3.2 情绪与冲动购买行为 | 第13-14页 |
| 1.3.3 网络冲动购买行为研究 | 第14页 |
| 1.4 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4.1 理论分析法 | 第14-15页 |
| 1.4.2 问卷调查法 | 第15页 |
| 1.4.3 实证分析法 | 第15页 |
| 1.5 论文结构安排 | 第15-16页 |
| 第2章 理论探讨 | 第16-24页 |
| 2.1 冲动购买理论 | 第16-21页 |
| 2.1.1 冲动购买定义 | 第16-18页 |
| 2.1.2 冲动购买的类型 | 第18-19页 |
| 2.1.3 影响冲动购买的主要因素 | 第19-20页 |
| 2.1.4 冲动购买理论解释 | 第20-21页 |
| 2.2 情境理论 | 第21-23页 |
| 2.2.1 情境的内涵 | 第21-22页 |
| 2.2.2 消费情境的分类 | 第22-23页 |
| 2.3 情绪理论 | 第23-24页 |
| 2.3.1 情绪的定义 | 第23页 |
| 2.3.2 情绪的维度 | 第23-24页 |
| 第3章 实证研究设计 | 第24-31页 |
| 3.1 理论模型与假设 | 第24-28页 |
| 3.1.1 理论模型 | 第24-25页 |
| 3.1.2 变量定义 | 第25页 |
| 3.1.3 研究假设 | 第25-28页 |
| 3.2 问卷设计 | 第28-31页 |
| 3.2.1 变量的测量 | 第28-29页 |
| 3.2.2 预调研和问卷修改 | 第29页 |
| 3.2.3 正式调查问卷的设计与发放 | 第29-31页 |
| 第4章 实证分析 | 第31-51页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第31-34页 |
| 4.1.1 样本的描述性统计分析 | 第31-32页 |
| 4.1.2 测量题项的描述性统计分析 | 第32-34页 |
| 4.2 信度和效度检验 | 第34-40页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第34页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第34-40页 |
| 4.3 相关分析 | 第40-43页 |
| 4.3.1 变量之间的整体相关分析 | 第41页 |
| 4.3.2 情境因素与情绪的相关分析 | 第41-42页 |
| 4.3.3 情绪与冲动购买的相关分析 | 第42-43页 |
| 4.4 回归分析 | 第43-50页 |
| 4.4.1 情境因素对情绪的回归分析 | 第43-46页 |
| 4.4.2 情绪对冲动购买驱力的回归分析 | 第46页 |
| 4.4.3 情绪的中介作用分析 | 第46-50页 |
| 4.5 假设检验总结 | 第50-51页 |
| 第5章 研究结论与营销建议 | 第51-54页 |
| 5.1 研究结论 | 第51-52页 |
| 5.1.1 情境因素对情绪的影响研究 | 第51-52页 |
| 5.1.2 情绪对冲动购买驱力的影响研究 | 第52页 |
| 5.1.3 情绪的中介作用研究 | 第52页 |
| 5.2 营销建议 | 第52-54页 |
| 5.2.1 增强图文展示效果，提高网站的视觉性 | 第52-53页 |
| 5.2.2 采用灵活的促销方式，提高网站的经济性 | 第53页 |
| 5.2.3 增强网络的互动，提高网站参照性 | 第53页 |
| 5.2.4 充分利用消费者可利用时间、可利用金钱 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 附录 硕士论文调查问卷 | 第58-60页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第60页 |
