消费者对知识付费产品购买意愿影响因素的实证研究
| 摘要 | 第12-13页 |
| Abstract | 第13-14页 |
| 1 绪论 | 第15-20页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第15-16页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第15页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.2 研究框架与内容 | 第16-19页 |
| 1.2.1 研究框架 | 第16-17页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第17-19页 |
| 1.3 研究方法 | 第19页 |
| 1.4 创新点 | 第19-20页 |
| 2 理论综述 | 第20-28页 |
| 2.1 知识付费研究概述 | 第20-23页 |
| 2.1.1 知识付费的概念 | 第20页 |
| 2.1.2 知识付费产品发展概述 | 第20-22页 |
| 2.1.3 知识付费产品形态及付费模式 | 第22-23页 |
| 2.2 购买意愿研究概述 | 第23-25页 |
| 2.2.1 购买意愿的概念 | 第23-24页 |
| 2.2.2 购买意愿的相关研究 | 第24-25页 |
| 2.3 用户价值接受模型相关理论 | 第25-27页 |
| 2.3.1 用户价值接受模型 | 第25-26页 |
| 2.3.2 主观规范 | 第26-27页 |
| 2.4 本章小结 | 第27-28页 |
| 3 模型构建与研究假设 | 第28-33页 |
| 3.1 理论模型的构建 | 第28-29页 |
| 3.2 研究假设 | 第29-32页 |
| 3.2.1 知识付费产品特性对感知价值的影响 | 第29-30页 |
| 3.2.2 感知价值对购买意愿的影响 | 第30页 |
| 3.2.3 感知价值的中介作用 | 第30-32页 |
| 3.3 本章小结 | 第32-33页 |
| 4 研究设计与变量测量 | 第33-36页 |
| 4.1 研究设计 | 第33页 |
| 4.2 量表设计 | 第33-35页 |
| 4.3 数据发放与收集 | 第35页 |
| 4.4 本章小结 | 第35-36页 |
| 5 数据分析与讨论 | 第36-61页 |
| 5.1 数据分析方法 | 第36-37页 |
| 5.1.1 SPSS | 第36页 |
| 5.1.2 AMOS工具与结构方程模型 | 第36-37页 |
| 5.2 数据分析 | 第37-51页 |
| 5.2.1 数据正态性检验 | 第37-38页 |
| 5.2.2 描述性统计分析 | 第38-42页 |
| 5.2.3 信度分析 | 第42-43页 |
| 5.2.4 探索性因子分析 | 第43-47页 |
| 5.2.5 验证性因子分析 | 第47-51页 |
| 5.3 中介效应分析 | 第51-55页 |
| 5.4 研究假设检验结果 | 第55-56页 |
| 5.5 检验结果分析 | 第56-59页 |
| 5.6 模型修正 | 第59-60页 |
| 5.7 本章小结 | 第60-61页 |
| 6 研究结论与展望 | 第61-66页 |
| 6.1 研究结论 | 第61页 |
| 6.2 研究启示与建议 | 第61-63页 |
| 6.2.1 增强专业性,提升用户感知价值 | 第61-62页 |
| 6.2.2 增加产品的趣味性 | 第62页 |
| 6.2.3 注重口碑,打造专业化平台 | 第62-63页 |
| 6.3 研究的贡献 | 第63-64页 |
| 6.4 研究的不足与展望 | 第64-66页 |
| 6.4.1 研究的不足 | 第64-65页 |
| 6.4.2 研究的展望 | 第65-66页 |
| 附录 | 第66-71页 |
| 参考文献 | 第71-75页 |
| 致谢 | 第75-78页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第78页 |
