| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第12页 |
| 1.3 研究的范围和方法 | 第12-14页 |
| 1.4 研究内容 | 第14-15页 |
| 第2章 文献综述 | 第15-26页 |
| 2.1 品牌的概念与内涵 | 第15-16页 |
| 2.2 品牌定位与品牌塑造 | 第16-17页 |
| 2.3 品牌全球化的定义与战略意义 | 第17-18页 |
| 2.4 品牌来源国属性对品牌全球化的影响 | 第18-19页 |
| 2.5 品牌全球化战略选择 | 第19-26页 |
| 2.5.1 品牌战略 | 第19-21页 |
| 2.5.2 市场定位与品牌战略选择 | 第21-24页 |
| 2.5.3 品牌全球化的营销标准化与定制化 | 第24-26页 |
| 第3章 全球知名化妆品品牌战略与竞争分析 | 第26-32页 |
| 3.1 全球化妆品集团品牌战略比较分析 | 第26-30页 |
| 3.1.1 欧美品牌全球化战略比较分析 | 第26-28页 |
| 3.1.2 亚洲品牌全球化战略比较分析 | 第28-30页 |
| 3.2 全球知名化妆品品牌竞争分析 | 第30-32页 |
| 第4章 OM公司品牌全球化经营现状分析 | 第32-40页 |
| 4.1 全球药妆市场分析 | 第32-34页 |
| 4.1.1 药妆及其消费需求特性 | 第32页 |
| 4.1.2 药妆市场发展及现状分析 | 第32-34页 |
| 4.2 OM产品的细分市场与品牌定位 | 第34-35页 |
| 4.3 OM公司品牌全球化发展的动因 | 第35-36页 |
| 4.4 OM公司品牌全球化SWOT分析 | 第36-38页 |
| 4.5 OM公司品牌全球化进程中存在的问题 | 第38-40页 |
| 第5章 OM公司品牌全球化战略优化研究 | 第40-53页 |
| 5.1 单一品牌战略与多品牌战略应用价值的优劣势比较 | 第40-41页 |
| 5.1.1 单一品牌战略应用价值优劣势分析 | 第40页 |
| 5.1.2 多品牌战略应用价值优劣势分析 | 第40-41页 |
| 5.2 OM品牌全球化战略的优化研究 | 第41-53页 |
| 5.2.1 亚洲市场-中国市场 | 第41-46页 |
| 5.2.2 亚洲市场-韩国市场 | 第46-48页 |
| 5.2.3 以法国为例的欧洲市场 | 第48-50页 |
| 5.2.4 以美国为例的美洲市场 | 第50-53页 |
| 第6章 总结 | 第53-55页 |
| 6.1 OM公司品牌全球化战略优化研究总结 | 第53页 |
| 6.2 OM公司品牌全球化优化研究的启示与建议 | 第53-54页 |
| 6.3 不足与展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 卷内备考表 | 第59页 |