| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第10-19页 |
| (一) 研究背景 | 第10-14页 |
| (二) 研究目的 | 第14-16页 |
| (三) 研究意义 | 第16-19页 |
| 第二章 文献综述 | 第19-39页 |
| (一) 病毒式传播 | 第19-21页 |
| (二) 游戏式广告 | 第21-24页 |
| (三) 广告价值 | 第24-27页 |
| (四) 假定影响 | 第27-33页 |
| (五) 研究模型的提出 | 第33-39页 |
| 第三章 研究一:假定影响的内容与维度探索 | 第39-44页 |
| (一) 研究目的 | 第39页 |
| (二) 研究问题 | 第39页 |
| (三) 研究方法 | 第39-42页 |
| (四) 研究结果 | 第42-44页 |
| 第四章 研究二:假定影响与游戏态度、再传播意愿的关系 | 第44-62页 |
| (一) 研究目的 | 第44页 |
| (二) 研究方法 | 第44-47页 |
| (三) 问卷结巧结构 | 第47-52页 |
| (四) 研究结果 | 第52-62页 |
| 第五章 讨论 | 第62-67页 |
| (一) 本研究结果讨论 | 第62-63页 |
| (二) 理论贡献 | 第63-65页 |
| (三) 营销启示 | 第65-66页 |
| (四) 研究不足与展望 | 第66-67页 |
| 结论 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-75页 |
| 附录 | 第75-84页 |
| 致谢 | 第84页 |