| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.1 住房租赁领域学术研究极为有限 | 第12页 |
| 1.1.2 长租公寓租赁是住房租赁不可忽略的重要部分 | 第12-13页 |
| 1.1.3 计划行为理论在服务领域的研究应用有待拓展 | 第13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第14页 |
| 1.2.2 实际意义 | 第14页 |
| 1.3 研究思路与研究内容 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第15页 |
| 1.3.3 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.4 研究方法 | 第16-18页 |
| 1.4.1 深度访谈法 | 第17页 |
| 1.4.2 专家咨询法 | 第17页 |
| 1.4.3 问卷调查法 | 第17页 |
| 1.4.4 统计分析法 | 第17-18页 |
| 2 文献综述 | 第18-35页 |
| 2.1 计划行为理论 | 第18-24页 |
| 2.1.1 理性行为理论概述 | 第18-19页 |
| 2.1.2 理论应用及局限 | 第19-20页 |
| 2.1.3 计划行为理论概述 | 第20-24页 |
| 2.2 过去行为经验 | 第24-26页 |
| 2.3 住房租赁行为 | 第26-33页 |
| 2.3.1 住房租赁行为特点 | 第26-27页 |
| 2.3.2 住房租赁影响因素 | 第27-29页 |
| 2.3.3 长租公寓 | 第29-33页 |
| 2.4 本章小结 | 第33-35页 |
| 3 研究设计 | 第35-52页 |
| 3.1 初步研究模型 | 第35-36页 |
| 3.2 变量释义 | 第36-37页 |
| 3.2.1 前因变量 | 第36页 |
| 3.2.2 中间变量 | 第36-37页 |
| 3.2.3 结果变量 | 第37页 |
| 3.3 研究假设 | 第37-40页 |
| 3.4 问卷设计 | 第40-47页 |
| 3.4.1 访谈分析 | 第40-42页 |
| 3.4.2 初始问卷 | 第42-47页 |
| 3.5 问卷前测 | 第47-51页 |
| 3.5.1 前因变量结果分析 | 第47-49页 |
| 3.5.2 中间变量结果分析 | 第49-50页 |
| 3.5.3 结果变量结果分析 | 第50-51页 |
| 3.5.4 问卷修正 | 第51页 |
| 3.6 本章小结 | 第51-52页 |
| 4 数据收集与统计分析 | 第52-85页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第52-57页 |
| 4.1.1 样本个体特征 | 第52-55页 |
| 4.1.2 变量数据描述 | 第55-57页 |
| 4.2 因子分析与信度分祈 | 第57-64页 |
| 4.2.1 行为信念 | 第57-60页 |
| 4.2.2 规范信念 | 第60页 |
| 4.2.3 控制信念 | 第60-61页 |
| 4.2.4 行为态度 | 第61-62页 |
| 4.2.5 主观规范 | 第62页 |
| 4.2.6 知觉行为控制 | 第62-63页 |
| 4.2.7 租赁意向 | 第63页 |
| 4.2.8 长租公寓租赁经验 | 第63-64页 |
| 4.3 相关性分析 | 第64-66页 |
| 4.3.1 行为信念与行为态度的相关分析 | 第64-65页 |
| 4.3.2 规范信念与主观规范的相关分析 | 第65页 |
| 4.3.3 控制信念与知觉行为控制的相关分析 | 第65-66页 |
| 4.3.4 结果变量与中间变量的相关分析 | 第66页 |
| 4.4 多元回归分析 | 第66-70页 |
| 4.4.1 行为信念与行为态度的回归分析 | 第67页 |
| 4.4.2 规范信念与主观规范的回归分析 | 第67-68页 |
| 4.4.3 控制信念与知觉行为控制的回归分析 | 第68-69页 |
| 4.4.4 结果变量与中间变量的回归分析 | 第69-70页 |
| 4.5 方差分析 | 第70-85页 |
| 4.5.1 不同性别在各信念维度上差异 | 第70-71页 |
| 4.5.2 不同年龄在各信念维度上差异 | 第71-73页 |
| 4.5.3 不同学历在各信念维度上差异 | 第73-76页 |
| 4.5.4 不同职业在各信念维度上差异 | 第76-80页 |
| 4.5.5 不同租房预算在各信念维度上差异 | 第80-85页 |
| 5 研究结论与营销建议 | 第85-89页 |
| 5.1 研究结论 | 第85-87页 |
| 5.1.1 假设检验结果 | 第85-86页 |
| 5.1.2 研究主要结论 | 第86-87页 |
| 5.2 营销建议 | 第87-89页 |
| 5.2.1 满足基本需求的基础上提供高附加值的服务 | 第87-88页 |
| 5.2.2 在关注行为信念的基础上重视各细分消费群的差异 | 第88-89页 |
| 6 研究创新、局限与展望 | 第89-91页 |
| 6.1 研究创新 | 第89页 |
| 6.2 研究局限 | 第89-90页 |
| 6.3 研究展望 | 第90-91页 |
| 参考文献 | 第91-95页 |
| 附录1: 问卷 | 第95-100页 |
| 附录2: 访谈提纲 | 第100-101页 |
| 致谢 | 第101页 |
