基于消费者感知的甄品农庄绿色农产品视觉营销策略研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 一、引言 | 第7-15页 |
| (一)研究背景和现状 | 第7-12页 |
| 1、研究背景 | 第7-9页 |
| 2、研究现状 | 第9-12页 |
| (二)研究内容、结构和方法 | 第12-13页 |
| 1、研究内容和结构 | 第12页 |
| 2、研究方法 | 第12-13页 |
| 3、研究框架 | 第13页 |
| (三)研究的意义 | 第13-15页 |
| 1、理论意义 | 第13-14页 |
| 2、实践意义 | 第14-15页 |
| 二、基本概念和理论基础 | 第15-23页 |
| (一)绿色农产品的相关概念 | 第15页 |
| 1、绿色农产品 | 第15页 |
| 2、有机蔬菜 | 第15页 |
| (二)理论基础 | 第15-20页 |
| 1、市场营销和营销组合理论 | 第16页 |
| 2、定位理论和“视觉锤” | 第16-17页 |
| 3、消费者感知和消费者购买决策过程 | 第17-18页 |
| 4、AIDA模式 | 第18页 |
| 5、视觉相关心理学原理 | 第18-19页 |
| 6、视觉营销 | 第19-20页 |
| (三)基于视觉营销相关理论的初步研究模型 | 第20-23页 |
| 三、甄品农庄视觉营销分析 | 第23-51页 |
| (一)企业概况 | 第23-24页 |
| (二)甄品农庄营销环境分析 | 第24-30页 |
| 1、宏观环境分析 | 第24页 |
| 2、行业与竞争分析 | 第24-26页 |
| 3、消费者认知与行为分析 | 第26-27页 |
| 4、企业内部状况分析 | 第27-29页 |
| 5、甄品农庄营销环境SWOT分析 | 第29-30页 |
| (三)“一体两翼”视觉营销模型的诊断分析 | 第30-46页 |
| 1、甄品农庄绿色农产品定位诊断 | 第31-32页 |
| 2、视觉识别设计诊断 | 第32-43页 |
| 3、视觉传播诊断 | 第43-45页 |
| 3、甄品农庄视觉营销问题综合分析 | 第45-46页 |
| (四)甄品农庄视觉营销策略 | 第46-51页 |
| 1、改进语言的“钉子”,甄选“视觉锤” | 第46-47页 |
| 2、视觉识别改进策略 | 第47-49页 |
| 3、视觉传播改进策略 | 第49-51页 |
| 四、结论、不足与展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 附录A 绿色农产品购买行为调查表 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 作者简历 | 第56页 |
