| 中文摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 第一章 网络广告监管概述 | 第9-15页 |
| 1.1 网络广告及其监管概要 | 第9-11页 |
| 1.1.1 网络广告含义、特征及类型 | 第9页 |
| 1.1.2 网络广告监管含义及特征 | 第9-11页 |
| 1.2 网络广告监管理论基础 | 第11-13页 |
| 1.2.1 成本与效益理论 | 第11-12页 |
| 1.2.2 市场规制理论 | 第12-13页 |
| 1.3 网络广告监管功能 | 第13-15页 |
| 1.3.1 指引功能 | 第13页 |
| 1.3.2 调控功能 | 第13-14页 |
| 1.3.3 保护功能 | 第14-15页 |
| 第二章 我国网络广告监管现实困境及成因 | 第15-28页 |
| 2.1 我国网络广告监管现实困境 | 第15-23页 |
| 2.1.1 困境之一：我国网络广告监管主体缺位 | 第15-16页 |
| 2.1.2 困境之二：我国网络广告监管对象和内容问题 | 第16-22页 |
| 2.1.3 困境之三：我国网络广告监管技术手段匮乏 | 第22页 |
| 2.1.4 困境之四：程序上的缺陷 | 第22-23页 |
| 2.2 我国网络广告监管困境之成因 | 第23-28页 |
| 2.2.1 立法层面——现行《广告法》及相关法的缺陷 | 第23-25页 |
| 2.2.2 执法层面——执法体制不顺、执法队伍缺失及素质不高、监管技术手段落后 | 第25-26页 |
| 2.2.3 司法层面——司法制度不健全、司法人员经验不足、司法技术手段落后等 | 第26-27页 |
| 2.2.4 我国网络广告行业性自律机制缺陷 | 第27-28页 |
| 第三章 国外网络广告监管经验及对我国的启示 | 第28-35页 |
| 3.1 国外网络广告监管经验 | 第28-32页 |
| 3.1.1 美国网络广告监管经验 | 第28-30页 |
| 3.1.2 欧盟及其成员国网络广告监管经验 | 第30-32页 |
| 3.2 国外网络广告监管经验对我国的启示 | 第32-35页 |
| 3.2.1 应该重视网络广告立法 | 第33页 |
| 3.2.2 选择适合我国国情的监管模式 | 第33页 |
| 3.2.3 有重点地监管网络广告 | 第33页 |
| 3.2.4 注重利用网络技术辅助监管 | 第33-34页 |
| 3.2.5 重视社会监督 | 第34-35页 |
| 第四章 完善我国网络广告监管的对策 | 第35-46页 |
| 4.1 我国网络广告监管的基本原则 | 第35-36页 |
| 4.1.1 国家适度干预原则 | 第35页 |
| 4.1.2 透明公开与社会监督原则 | 第35-36页 |
| 4.1.3 利用网络科技原则 | 第36页 |
| 4.1.4 开放与协作原则 | 第36页 |
| 4.2 完善我国网络广告监管的若干思考 | 第36-46页 |
| 4.2.1 完善我国网络广告立法 | 第36-41页 |
| 4.2.2 完善我国网络广告监管体系 | 第41-42页 |
| 4.2.3 完善我国相关司法制度 | 第42-44页 |
| 4.2.4 提高我国网络广告监管人员素质及监管技术 | 第44-45页 |
| 4.2.5 重视社会监督 | 第45页 |
| 4.2.6 应该加强国际交流与合作 | 第45-46页 |
| 结论 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 个人简历及在学期间发表的学术论文 | 第51页 |
