| 提要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 引言 | 第9-12页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的 | 第10页 |
| 1.3 论文的基本结构 | 第10-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-35页 |
| 2.1 奢侈以及奢侈品的含义界定 | 第12-17页 |
| 2.1.1 从社会学范畴界定奢侈品 | 第13-14页 |
| 2.1.2 从经济学范畴界定奢侈品 | 第14-15页 |
| 2.1.3 从行业范畴界定奢侈品 | 第15-16页 |
| 2.1.4 从营销学范畴界定奢侈品 | 第16-17页 |
| 2.2 生活方式的相关理论研究 | 第17-27页 |
| 2.2.1 生活方式的定义 | 第17-21页 |
| 2.2.1.1 从社会学范畴对生活方式的定义概述 | 第17-19页 |
| 2.2.1.2 从消费者行为学范畴对生活方式的定义概述 | 第19-20页 |
| 2.2.1.3 从心理学范畴对生活方式的定义概述 | 第20页 |
| 2.2.1.4 其他领域对生活方式的定义概述 | 第20-21页 |
| 2.2.2 生活方式的研究成果概述 | 第21-26页 |
| 2.2.2.1 (A.I.O)量表 | 第21-23页 |
| 2.2.2.2 VALS系统 | 第23页 |
| 2.2.2.3 VALS2系统 | 第23-24页 |
| 2.2.2.4 RISC系统 | 第24-25页 |
| 2.2.2.5 RVS量表和LOV量表 | 第25-26页 |
| 2.2.2.6 东方E-ICP量表和吴垠China—Vals量表 | 第26页 |
| 2.2.3 与奢侈有关的生活方式理论概述 | 第26-27页 |
| 2.3 购买倾向的相关理论研究 | 第27-34页 |
| 2.3.1 购买倾向的定义概述 | 第27-28页 |
| 2.3.2 购买倾向的研究成果概述 | 第28-31页 |
| 2.3.2.1 基于感知价值的购买倾向研究 | 第28-29页 |
| 2.3.2.2 基于TRA理论的购买倾向研究 | 第29-30页 |
| 2.3.2.3 基于TPB理论的购买倾向研究 | 第30-31页 |
| 2.3.2.4 基于感知风险的购买倾向研究 | 第31页 |
| 2.3.3 购买倾向测量方法概述 | 第31-34页 |
| 2.3.3.1 转换矩阵法(Switching Matrix) | 第31-33页 |
| 2.3.3.2 直接询问法 | 第33页 |
| 2.3.3.3 Gensch法 | 第33-34页 |
| 2.4 生活方式与购买倾向的相关性研究 | 第34-35页 |
| 3 我国奢侈品市场现状及目标消费群体分析 | 第35-47页 |
| 3.1 我国奢侈品市场的现状描述 | 第35-44页 |
| 3.1.1 我国经济的整体运营情况 | 第35-37页 |
| 3.1.2 我国居民的购买力分析 | 第37-38页 |
| 3.1.3 我国奢侈品市场的现状及发展趋势 | 第38-44页 |
| 3.2 我国奢侈品市场的消费群体分析 | 第44-47页 |
| 3.2.1 奢侈品消费群体的分类 | 第44-45页 |
| 3.2.1.1 富人阶层 | 第44-45页 |
| 3.2.1.2 中产阶级 | 第45页 |
| 3.2.1.3 "月光族" | 第45页 |
| 3.2.2 奢侈品消费群体的购买倾向分析 | 第45-47页 |
| 3.2.2.1 富人阶层的购买倾向分析 | 第45-46页 |
| 3.2.2.2 中产阶级的购买倾向分析 | 第46-47页 |
| 3.2.2.3 "月光族"的购买倾向分析 | 第47页 |
| 4 实证研究思路和研究设计 | 第47-51页 |
| 4.1 研究对象 | 第47-48页 |
| 4.2 产品的选取 | 第48-49页 |
| 4.3 量表的选择 | 第49-50页 |
| 4.4 研究假设 | 第50页 |
| 4.5 数据分析步骤和方法 | 第50-51页 |
| 5 数据统计和分析 | 第51-61页 |
| 5.1 问卷发放以及回收情况 | 第51页 |
| 5.2 样本的描述性统计 | 第51-54页 |
| 5.2.1 受访者年龄分析 | 第51-52页 |
| 5.2.2 受访者家庭月收入分析 | 第52-53页 |
| 5.2.3 受访者学历分析 | 第53-54页 |
| 5.3 因子分析 | 第54-60页 |
| 5.3.1 因子分析前提条件的验证 | 第54-55页 |
| 5.3.2 因子的提取 | 第55-58页 |
| 5.3.3 因子的命名 | 第58-60页 |
| 5.4 度量的可靠性评估 | 第60-61页 |
| 6 数据分析结论 | 第61-65页 |
| 7 奢侈品营销策略建议 | 第65-71页 |
| 7.1 产品策略(Product) | 第65-67页 |
| 7.2 价格策略(Price) | 第67-68页 |
| 7.3 渠道策略(Place) | 第68-69页 |
| 7.4 促销策略(Promotion) | 第69页 |
| 7.5 研究局限以及对今后研究的展望 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 详细摘要 | 第76-82页 |
