网络营销渠道冲突与管理研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第10-16页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第10-14页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第14-16页 |
| 1.4 研究思路和研究内容 | 第16-18页 |
| 1.5 主要研究方法与创新点 | 第18-19页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第19-29页 |
| 2.1 营销渠道相关概念 | 第19-26页 |
| 2.1.1 营销渠道及其类型 | 第19-22页 |
| 2.1.2 营销渠道冲突与管理理论 | 第22-26页 |
| 2.1.2.1 渠道冲突及其冲突类型 | 第22-23页 |
| 2.1.2.2 渠道管理理论 | 第23-26页 |
| 2.2 博弈论 | 第26-29页 |
| 2.2.1 博弈论的内涵与发展 | 第26-27页 |
| 2.2.2 博弈论的分类 | 第27-29页 |
| 第3章 网络营销渠道概述 | 第29-37页 |
| 3.1 网络营销与电子商务 | 第29页 |
| 3.2 网络营销渠道及其功能 | 第29-31页 |
| 3.2.1 网络营销渠道的定义 | 第29-30页 |
| 3.2.2 网络营销渠道的功能 | 第30-31页 |
| 3.3 网络营销渠道的特点 | 第31-32页 |
| 3.4 网络营销渠道的类型 | 第32-35页 |
| 3.4.1 网络直销渠道 | 第32-34页 |
| 3.4.2 网络间接分销渠道 | 第34-35页 |
| 3.5 网络营销渠道冲突类型 | 第35-37页 |
| 第4章 网络营销渠道冲突的博弈分析 | 第37-54页 |
| 4.1 水平渠道冲突的博弈分析 | 第37-41页 |
| 4.1.1 水平渠道冲突博弈的博弈基础 | 第37页 |
| 4.1.2 水平渠道冲突根源的博弈分析 | 第37-41页 |
| 4.2 垂直渠道冲突的博弈分析 | 第41-49页 |
| 4.2.1 库诺特模型构建的假设前提 | 第41-42页 |
| 4.2.2 库诺特博弈模型分析 | 第42-49页 |
| 4.3 多渠道冲突根源的博弈分析 | 第49-54页 |
| 4.3.1 网络直销与间接销售渠道博弈模型建立 | 第50-51页 |
| 4.3.2 网络直销与间接销售渠道的博弈分析 | 第51-54页 |
| 第5章 网络营销渠道冲突管理对策 | 第54-62页 |
| 5.1 网络营销渠道冲突管理的一般原则与目标 | 第54-57页 |
| 5.1.1 网络营销渠道冲突管理的一般原则 | 第54-55页 |
| 5.1.2 网络营销渠道冲突管理的目标 | 第55-56页 |
| 5.1.3 网络营销渠道冲突管理的基本步骤 | 第56-57页 |
| 5.2 网络营销渠道冲突解决对策 | 第57-62页 |
| 5.2.1 水平渠道管理 | 第57-59页 |
| 5.2.2 垂直渠道冲突管理 | 第59-60页 |
| 5.2.3 多渠道冲突管理 | 第60-62页 |
| 第6章 结论与展望 | 第62-64页 |
| 6.1 论文结论 | 第62-63页 |
| 6.2 论文展望 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
