| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| ACKNOWLEDGEMENTS | 第7-8页 |
| CONTENTS | 第8-10页 |
| LIST OF TABLES | 第10-11页 |
| LIST OF FIGURES | 第11-12页 |
| CHAPTER 1 INTRODUCTION | 第12-26页 |
| 1.1 Background, problems and objectives | 第12-17页 |
| 1.1.1 Empirical background | 第12-15页 |
| 1.1.2 Theoretical background | 第15-16页 |
| 1.1.3 Proposed research question | 第16-17页 |
| 1.1.4 Research Objectives | 第17页 |
| 1.2 Literature review and analysis | 第17-21页 |
| 1.2.1 Business model | 第17-19页 |
| 1.2.2 Pricing method | 第19-21页 |
| 1.2.3 Literature review analysis | 第21页 |
| 1.3 Research Content and method | 第21-24页 |
| 1.3.1 Research Content and framework | 第21-23页 |
| 1.3.2 Research Method | 第23-24页 |
| 1.4 Research significance and contribution | 第24-26页 |
| 1.4.1 Research significance | 第24页 |
| 1.4.2 Contribution of this paper | 第24-26页 |
| CHAPTER 2 THEORETICAL MODEL DEVELOPMENT | 第26-42页 |
| 2.1 Theoretical basis of online group buying | 第26-29页 |
| 2.1.1 Definition of online group buying | 第26-27页 |
| 2.1.2 Online group-buying websites business model | 第27-29页 |
| 2.2 Pricing method on group-buying | 第29-33页 |
| 2.2.1 Dynamic pricing | 第29-31页 |
| 2.2.2 Fixed pricing | 第31-33页 |
| 2.3 Undercut-Proof Equilibrium | 第33-40页 |
| 2.3.1 Model development | 第33-34页 |
| 2.3.2 Calculation | 第34-37页 |
| 2.3.3 Properties of Undercut-Proof Equilibrium | 第37-38页 |
| 2.3.4 General Model | 第38-39页 |
| 2.3.5 Calculation of switching cost | 第39-40页 |
| 2.4 Summary | 第40-42页 |
| CHAPTER 3 EMPIRICAL MODEL DEVELOPMENT | 第42-52页 |
| 3.1 Development of online Group-buying | 第42-44页 |
| 3.1.1 Development of Groupon | 第42-43页 |
| 3.1.2 Online Group-buying development in China | 第43-44页 |
| 3.2 Factors influencing demand | 第44-46页 |
| 3.2.1 Common factors influencing purchase | 第44-45页 |
| 3.2.2 Special factors influencing group buying purchase | 第45-46页 |
| 3.3 Empirical model and Data Description | 第46-51页 |
| 3.3.1 Dependent variables | 第47页 |
| 3.3.2 Independent variables | 第47-48页 |
| 3.3.3 Double-hurdle Model | 第48-49页 |
| 3.3.4 Data description | 第49-51页 |
| 3.4 Summary | 第51-52页 |
| CHAPTER 4 ANALYSIS, RESULTS AND DISCUSSION | 第52-64页 |
| 4.1 Regression analysis for step one of Double -Hurdle model | 第52-54页 |
| 4.2 Regression analysis for ste p two of Double-Hurdle model | 第54-57页 |
| 4.3 Undercut-Proof Equilibrium data analysis | 第57-59页 |
| 4.4 Results, Discussion and Implication | 第59-62页 |
| 4.4.1 Results | 第59-61页 |
| 4.4.2 Discussion | 第61页 |
| 4.4.3 Implication | 第61-62页 |
| 4.4.4 Limitation and future research | 第62页 |
| 4.5 Summary | 第62-64页 |
| CONCLUSION | 第64-66页 |
| REFERENCES | 第66-73页 |
| Appendix Codes grabbing data | 第73-77页 |
