| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 问题的提出 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第12-14页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容和研究方法 | 第14-17页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.3 全文结构 | 第16-17页 |
| 1.4 研究主要创新点 | 第17-19页 |
| 第二章 文献回顾 | 第19-29页 |
| 2.1 内隐品牌态度 | 第19-23页 |
| 2.1.1 内隐态度概念 | 第19-20页 |
| 2.1.2 内隐品牌态度改变理论 | 第20-21页 |
| 2.1.3 APE内隐态度改变模型 | 第21-23页 |
| 2.2 口碑对内隐品牌态度的影响 | 第23-29页 |
| 2.2.1 口碑对外显品牌态度的影响 | 第23-25页 |
| 2.2.2 口碑对内隐品牌态度的影响 | 第25-29页 |
| 第三章 研究假设 | 第29-35页 |
| 3.1 研究假设 | 第29-33页 |
| 3.1.1 微博负面口碑对内隐态度品牌态度的影响 | 第29-30页 |
| 3.1.2 微博负面口碑数量对内隐态度品牌态度的影响 | 第30页 |
| 3.1.3 微博负面口碑类型对内隐态度品牌态度的影响 | 第30-32页 |
| 3.1.4 消费者专业程度对内隐态度品牌态度的影响 | 第32页 |
| 3.1.5 传播者可信度对内隐态度品牌态度的影响 | 第32-33页 |
| 3.2 研究框架 | 第33-35页 |
| 第四章 实验设计与方法 | 第35-39页 |
| 4.1 实验设计 | 第35页 |
| 4.2 实验被试 | 第35-36页 |
| 4.3 实验材料 | 第36-37页 |
| 4.4 实验过程 | 第37-39页 |
| 第五章 实验结果 | 第39-43页 |
| 5.1 实验结果预处理 | 第39页 |
| 5.2 假设检验 | 第39-41页 |
| 5.3 讨论 | 第41-43页 |
| 第六章 研究结论与未来研究展望 | 第43-47页 |
| 6.1 研究结论 | 第43页 |
| 6.2 管理建议 | 第43-45页 |
| 6.3 研究局限与未来研究展望 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文目录 | 第56页 |
