马承英语（MCE）的品牌营销策略研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第13-20页 |
| 第一节 研究背景 | 第13页 |
| 第二节 文献综述 | 第13-17页 |
| 一、品牌形象与品牌识别 | 第14-15页 |
| 二、品牌战略 | 第15-16页 |
| 三、品牌定位 | 第16页 |
| 四、品牌管理及营销策略 | 第16-17页 |
| 第三节 研究内容、方法与创新点 | 第17-20页 |
| 一、研究内容 | 第17-18页 |
| 二、研究方法 | 第18-19页 |
| 三、创新点 | 第19-20页 |
| 第二章 品牌营销理论 | 第20-26页 |
| 第一节 品牌营销策略 | 第20-22页 |
| 一、4P理论 | 第20页 |
| 二、4R理论 | 第20-21页 |
| 三、3C分析法 | 第21-22页 |
| 第二节 品牌定位理论 | 第22-24页 |
| 第三节 CS理论模型 | 第24-26页 |
| 第三章 MCE品牌的内涵及市场情况 | 第26-34页 |
| 第一节 马承英语(MCE)品牌概述 | 第26-29页 |
| 一、MCE机构简介 | 第26-27页 |
| 二、MCE品牌的形成及发展 | 第27-29页 |
| 第二节 马承英语MCE品牌内涵 | 第29-31页 |
| 一、品牌内涵定义 | 第29-30页 |
| 二、MCE品牌内涵 | 第30-31页 |
| 第三节 MCE品牌的主要市场 | 第31-34页 |
| 第四章 MCE市场调查及分析 | 第34-46页 |
| 第一节 MCE客户满意度调查 | 第34-38页 |
| 第二节 评测指标权重确定 | 第38-42页 |
| 一、评价方法选择 | 第38-39页 |
| 二、熵权法原理 | 第39-40页 |
| 三、权重计算 | 第40-42页 |
| 第三节 调查结果分析 | 第42-46页 |
| 第五章 MCE品牌营销主要问题分析 | 第46-53页 |
| 第一节 MCE品牌营销存在问题分析 | 第46-48页 |
| 一、教材教辅装帧质量 | 第46页 |
| 二、产品发货速度 | 第46-47页 |
| 三、培训效果 | 第47页 |
| 四、品牌知名度 | 第47-48页 |
| 五、品牌传播方式及力度 | 第48页 |
| 第二节 MCE的PEST分析 | 第48-50页 |
| 第三节 MCE的SWOT分析 | 第50-53页 |
| 一、优势 | 第50页 |
| 二、劣势 | 第50-51页 |
| 三、机遇 | 第51页 |
| 四、威胁 | 第51-53页 |
| 第六章 MCE品牌营销策略分析 | 第53-61页 |
| 第一节 产品营销策略 | 第53-55页 |
| 一、完善产品质量 | 第53-54页 |
| 二、优化产品组合 | 第54-55页 |
| 第二节 服务营销策略 | 第55-57页 |
| 一、优化售前服务 | 第55-56页 |
| 二、增强培训师资力量 | 第56-57页 |
| 第三节 渠道营销策略 | 第57-58页 |
| 一、经销商管理 | 第57-58页 |
| 二、建立大区仓库 | 第58页 |
| 第四节 品牌管理策略 | 第58-59页 |
| 一、打造专业品牌营销团队 | 第58页 |
| 二、加强品牌营销管理者的战略素养 | 第58-59页 |
| 第五节 品牌传播策略 | 第59-61页 |
| 一、多元化传播渠道 | 第59-60页 |
| 二、加强媒体公关 | 第60-61页 |
| 第七章 结论与展望 | 第61-63页 |
| 一、结论 | 第61页 |
| 二、展望 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 附录 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
