宜春旅游新媒体营销研究
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 1 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 研究综述及述评 | 第11-15页 |
| 1.2.1 新媒体营销的概念与理论研究进展 | 第11-14页 |
| 1.2.2 旅游目的地新媒体营销应用研究进展 | 第14-15页 |
| 1.2.3 研究述评 | 第15页 |
| 1.3 研究方法及技术路线 | 第15-18页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第16-18页 |
| 2 概念界定与理论分析 | 第18-23页 |
| 2.1 旅游目的地传统媒体营销 | 第18页 |
| 2.2 STP理论 | 第18-19页 |
| 2.3 新媒体营销 | 第19-22页 |
| 2.3.1 新媒体营销的基本内涵 | 第19页 |
| 2.3.2 新媒体营销的特征 | 第19-21页 |
| 2.3.3 新媒体营销的意义 | 第21-22页 |
| 2.4 新媒体整合营销 | 第22-23页 |
| 3 宜春旅游发展环境与旅游营销现状 | 第23-42页 |
| 3.1 宜春旅游资源赋存 | 第23页 |
| 3.2 宜春旅游营销环境SWOT分析 | 第23-30页 |
| 3.2.1 优势 | 第23-25页 |
| 3.2.2 劣势 | 第25-27页 |
| 3.2.3 机会 | 第27-28页 |
| 3.2.4 威胁 | 第28-30页 |
| 3.3 宜春旅游营销手段的STP分析 | 第30-31页 |
| 3.4 宜春旅游促销的主要方式和成就 | 第31-35页 |
| 3.4.1 宜春旅游促销的主要方式 | 第31-34页 |
| 3.4.2 宜春旅游促销成就 | 第34-35页 |
| 3.5 宜春旅游新媒体营销现状分析 | 第35-42页 |
| 3.5.1 官方网站营销现状 | 第35-36页 |
| 3.5.2 电子商务网站营销现状 | 第36-37页 |
| 3.5.3 App营销应用现状 | 第37-38页 |
| 3.5.4 微平台营销应用现状 | 第38-42页 |
| 4 宜春旅游新媒体营销的强化与优化 | 第42-56页 |
| 4.1 宜春旅游进一步加强新媒体营销的必要性 | 第42-44页 |
| 4.2 宜春旅游未来新媒体营销的目标和原则 | 第44-46页 |
| 4.2.1 宜春旅游未来新媒体营销目标 | 第44页 |
| 4.2.2 宜春旅游未来新媒体营销原则 | 第44-46页 |
| 4.3 宜春旅游新媒体营销优化方案 | 第46-53页 |
| 4.3.1 官方网站再设计 | 第46-47页 |
| 4.3.2 电子商务平台的选择与应用 | 第47-49页 |
| 4.3.3 App的再设计与推广 | 第49-50页 |
| 4.3.4 微平台应用创新 | 第50-53页 |
| 4.4 宜春旅游强化、优化新媒体营销的保障措施 | 第53-56页 |
| 4.4.1 人才保障 | 第53-54页 |
| 4.4.2 组织保障 | 第54-55页 |
| 4.4.3 制度保障 | 第55页 |
| 4.4.4 资金保障 | 第55-56页 |
| 5 结论 | 第56-58页 |
| 5.1 研究结论 | 第56-57页 |
| 5.2 创新之处 | 第57页 |
| 5.3 研究不足 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
