| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第9页 |
| 1.3 研究内容与研究框架 | 第9-11页 |
| 2 相关概念和文献综述 | 第11-21页 |
| 2.1 相关概念 | 第11-15页 |
| 2.1.1 O2O模式的概念 | 第11页 |
| 2.1.2 O2O模式的特点 | 第11-13页 |
| 2.1.3 O2O模式的分类 | 第13-14页 |
| 2.1.4 生活服务O2O的概念 | 第14-15页 |
| 2.2 文献综述 | 第15-21页 |
| 2.2.1 有关O2O概念及商业模式的研究 | 第15-16页 |
| 2.2.2 有关O2O对消费者购买影响的研究 | 第16-18页 |
| 2.2.3 有关双渠道渠道选择的研究 | 第18-21页 |
| 3 O2O环境下新服务提供商市场进入渠道策略研究 | 第21-38页 |
| 3.1 问题描述及模型假设 | 第21-23页 |
| 3.2 模型刻画与求解 | 第23-30页 |
| 3.2.1 传统渠道策略 | 第23页 |
| 3.2.2 O2O渠道策略 | 第23-30页 |
| 3.3 算例分析 | 第30-37页 |
| 3.3.1 分析 λ、θ 和 ρ 对服务商实体店价格的影响 | 第30-33页 |
| 3.3.2 分析 λ、θ 和 ρ 对服务商渠道策略选择的影响 | 第33-37页 |
| 3.4 本章小结 | 第37-38页 |
| 4 O2O环境下现有传统服务提供商线上渠道开辟决策研究 | 第38-55页 |
| 4.1 问题描述及模型假设 | 第38-40页 |
| 4.2 模型求解 | 第40-47页 |
| 4.2.1 开辟线上渠道时服务商的价格策略 | 第43-45页 |
| 4.2.2 服务商的渠道开辟决策 | 第45-47页 |
| 4.3 算例分析 | 第47-53页 |
| 4.3.1 分析θ、ρ 和 β 对服务商价格策略的影响 | 第47-50页 |
| 4.3.2 分析θ、ρ 和 β 对服务商开辟O2O渠道决策的影响 | 第50-53页 |
| 4.4 本章小结 | 第53-55页 |
| 5 结论 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 附录 | 第61页 |
| A. 作者在攻读硕士学位期间发表的论文目录 | 第61页 |
| B. 作者在攻读硕士学位期间参加的科研项目 | 第61页 |
