自有品牌对零售企业内部业务关系的影响研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-19页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第8-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 自有品牌的产生与发展 | 第11-13页 |
| 1.2.1 自有品牌的产生 | 第11页 |
| 1.2.2 自有品牌的发展 | 第11-13页 |
| 1.3 基本概念 | 第13-15页 |
| 1.3.1 零售商经营模式 | 第13-14页 |
| 1.3.2 零售商自有品牌 | 第14页 |
| 1.3.3 内部业务关系 | 第14-15页 |
| 1.4 研究内容和方法 | 第15-18页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第16-18页 |
| 1.5 研究创新 | 第18-19页 |
| 第2章 相关研究理论 | 第19-26页 |
| 2.1 自有品牌相关理论 | 第19-20页 |
| 2.1.1 自有品牌发展动力 | 第19页 |
| 2.1.2 自有品牌策略选择 | 第19-20页 |
| 2.1.3 自有品牌策略实施 | 第20页 |
| 2.2 零制博弈理论 | 第20-23页 |
| 2.3 消费者购买意愿 | 第23-24页 |
| 2.4 货架管理理论 | 第24-25页 |
| 2.5 小结 | 第25-26页 |
| 第3章 低质低价阶段自有品牌的影响 | 第26-43页 |
| 3.1 基本前提假定 | 第26-27页 |
| 3.2 构建需求函数 | 第27-28页 |
| 3.3 自有品牌引入前的定价 | 第28-30页 |
| 3.4 自有品牌引入后的定价 | 第30-33页 |
| 3.5 自有品牌引入前后的利润差值 | 第33-41页 |
| 3.5.1 制造商品牌业务利润差值 | 第33-37页 |
| 3.5.2 零售商总利润差值 | 第37-41页 |
| 3.6 小结 | 第41-43页 |
| 第4章 高质高价阶段自有品牌的影响 | 第43-52页 |
| 4.1 基本前提假定 | 第43页 |
| 4.2 构建需求函数 | 第43-44页 |
| 4.3 自有品牌引入前的定价 | 第44页 |
| 4.4 自有品牌引入后的定价 | 第44-47页 |
| 4.5 自有品牌引入前后的利润差值 | 第47-51页 |
| 4.5.1 制造商品牌业务利润差值 | 第47-48页 |
| 4.5.2 零售商总利润差值 | 第48-51页 |
| 4.6 小结 | 第51-52页 |
| 第5章 基于竞争关系的自有品牌扶持政策 | 第52-61页 |
| 5.1 企业内部竞争关系的现实情境 | 第52-53页 |
| 5.2 扶持政策的理论基础 | 第53-55页 |
| 5.2.1 低质低价阶段的出发点 | 第54-55页 |
| 5.2.2 高质高价阶段的出发点 | 第55页 |
| 5.3 低质低价阶段的扶持政策 | 第55-60页 |
| 5.3.1 营销资源扶持 | 第55-57页 |
| 5.3.2 采购部门扶持 | 第57-58页 |
| 5.3.3 绩效考核扶持 | 第58-59页 |
| 5.3.4 经理人重视 | 第59-60页 |
| 5.4 高质高价阶段的发展策略 | 第60-61页 |
| 第6章 结论与展望 | 第61-63页 |
| 6.1 研究结论 | 第61-62页 |
| 6.2 研究展望 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-68页 |
| 在学期间发表的论文及科研成果 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
