| 摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 1 绪论 | 第11-23页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 核心概念界定 | 第13-14页 |
| 1.2.1 位置信息服务概念及内涵 | 第13页 |
| 1.2.2 LBS精准广告 | 第13-14页 |
| 1.2.3 LBS精准广告传播模式 | 第14页 |
| 1.3 研究综述 | 第14-20页 |
| 1.3.1 LBS精准广告与计算广告 | 第14-16页 |
| 1.3.2 广告模式相关研究 | 第16-19页 |
| 1.3.3 网络社交平台传播模式研究 | 第19-20页 |
| 1.3.4 研究成果述评 | 第20页 |
| 1.4 核心理论资源 | 第20-22页 |
| 1.4.1 技术-经济范式理论 | 第20-21页 |
| 1.4.2 联结主义理论 | 第21-22页 |
| 1.5 研究内容与研究方法 | 第22页 |
| 1.5.1 研究内容 | 第22页 |
| 1.5.2 研究方法 | 第22页 |
| 1.6 论文创新点 | 第22-23页 |
| 2 LBS精准广告的驱动力和发展现状及特征分析 | 第23-31页 |
| 2.1 新技术-范式下LBS精准广告的驱动力 | 第23-25页 |
| 2.1.1 技术驱动—LBS精准广告发生的外在动因 | 第23-24页 |
| 2.1.2 市场驱动—LBS精准广告发展的内生需求 | 第24页 |
| 2.1.3 制度驱动—LBS精准广告发展的保障 | 第24-25页 |
| 2.2 LBS精准广告发展状况分析 | 第25-28页 |
| 2.2.1 LBA——基于LBS的精准广告的初步探索 | 第25-26页 |
| 2.2.2 程序化购买——基于LBS精准广告的新形式 | 第26-28页 |
| 2.2.3 基于LBS精准广告的其他形式 | 第28页 |
| 2.3 新技术-经济范式下LBS精准广告的特征分析 | 第28-31页 |
| 2.3.1 广告用户从被动接收到主动参与 | 第28-29页 |
| 2.3.2 广告效果从“重复记忆”到“快速响应” | 第29页 |
| 2.3.3 广告功能回归信息告知 | 第29-30页 |
| 2.3.4 广告与其他营销传播手段的边界逐渐消融 | 第30-31页 |
| 3 LBS精准广告传播模式 | 第31-41页 |
| 3.1 LBS精准广告传播模式总体分析 | 第32-37页 |
| 3.1.1 场景——LBS精准广告的入口 | 第32-34页 |
| 3.1.2 平台——LBS精准广告运作系统 | 第34-35页 |
| 3.1.3 用户过滤——LBS精准广告的纽带 | 第35-36页 |
| 3.1.4 二次传播——LBS精准广告的集中反馈和影响力扩大路径 | 第36-37页 |
| 3.2 基于LBS的精准广告传播中的主体及主体间关系 | 第37-41页 |
| 3.2.1 广告主 | 第37-38页 |
| 3.2.2 用户 | 第38页 |
| 3.2.3 媒体与媒体平台 | 第38-39页 |
| 3.2.4 营销服务商 | 第39页 |
| 3.2.5 主体间关系——从控制到联结 | 第39-41页 |
| 4 社交平台陌陌的LBS的精准广告案例分析 | 第41-51页 |
| 4.1 陌陌简介 | 第41-43页 |
| 4.1.1 陌陌作为LBS广告平台的典型性 | 第41-42页 |
| 4.1.2 陌陌面向用户的主要功能 | 第42-43页 |
| 4.2 陌陌投放广告的优势及其投放、展示方式 | 第43-46页 |
| 4.2.1 陌陌作为LBS精准广告投放平台的优势 | 第43-44页 |
| 4.2.2 陌陌精准广告投放、展示方式 | 第44-46页 |
| 4.3 陌陌平台上LBS精准广告模式 | 第46-51页 |
| 4.3.1 陌陌平台广告传播过程分析 | 第46-47页 |
| 4.3.2 陌陌LBS精准广告的主体 | 第47-48页 |
| 4.3.3 陌陌广告传播的要素-场景与数据 | 第48-49页 |
| 4.3.4 各主体在陌陌LBS精准广告传播中的联结 | 第49-51页 |
| 5 LBS精准广告传播模式及启示 | 第51-56页 |
| 5.1 LBS精准广告传播模式 | 第51-52页 |
| 5.2 相关启示 | 第52-56页 |
| 5.2.1 加强场景感知能力,提高广告内容匹配度 | 第52页 |
| 5.2.2 投放形式尊重用户,将打扰降到最低 | 第52-53页 |
| 5.2.3 提高行业认识,打造数据共享、技术共用的资源池 | 第53-54页 |
| 5.2.4 运用技术和制度解决两难问题 | 第54-56页 |
| 6 总结 | 第56-58页 |
| 6.1 研究结论 | 第56页 |
| 6.2 研究不足与展望 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
