基于心流视角的移动泛娱乐直播用户付费意愿的研究
| 中文摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 1 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 选题背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第12-14页 |
| 1.3 研究内容与技术线路图 | 第14-15页 |
| 1.4 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.5 本研究的创新点 | 第16-18页 |
| 2 文献综述 | 第18-31页 |
| 2.1 心流体验的相关研究 | 第18-23页 |
| 2.1.1 关于心流体验定义的研究 | 第18-19页 |
| 2.1.2 心流体验的特征维度 | 第19-21页 |
| 2.1.3 心流体验的测量 | 第21-23页 |
| 2.2 付费意愿的相关研究 | 第23-24页 |
| 2.2.1 关于付费意愿定义的研究 | 第23页 |
| 2.2.2 付费意愿的理论基础 | 第23-24页 |
| 2.3 移动泛娱乐直播的相关研究 | 第24-28页 |
| 2.3.1 关于直播定义的研究 | 第24-25页 |
| 2.3.2 关于移动直播定义的研究 | 第25-26页 |
| 2.3.3 关于泛娱乐直播定义的研究 | 第26-27页 |
| 2.3.4 本研究对移动泛娱乐直播的界定 | 第27页 |
| 2.3.5 移动泛娱乐直播的发展与未来 | 第27-28页 |
| 2.4 相关研究的评述 | 第28-31页 |
| 2.4.1 现有研究的不足 | 第28-29页 |
| 2.4.2 本文的研究问题 | 第29-31页 |
| 3 研究变量与假设 | 第31-41页 |
| 3.1 研究变量及操作化定义 | 第31-36页 |
| 3.1.1 网络互动 | 第31页 |
| 3.1.2 社交媒体使用深度 | 第31-32页 |
| 3.1.3 社会影响 | 第32-33页 |
| 3.1.4 心流体验 | 第33-34页 |
| 3.1.5 信任 | 第34-35页 |
| 3.1.6 付费意愿 | 第35-36页 |
| 3.2 模型的建构 | 第36页 |
| 3.3 研究假设 | 第36-41页 |
| 3.3.1 相关研究假设 | 第36-40页 |
| 3.3.2 研究假设小结 | 第40-41页 |
| 4 研究设计 | 第41-50页 |
| 4.1 研究对象与样本量 | 第41-42页 |
| 4.2 调查内容与问卷设计 | 第42-48页 |
| 4.2.1 小组访谈 | 第42-44页 |
| 4.2.2 建构量表与问卷设计 | 第44-48页 |
| 4.3 调查实施与数据收集 | 第48-50页 |
| 4.3.1 预调研实施与数据收集 | 第48页 |
| 4.3.2 正式调研实施与数据收集 | 第48-50页 |
| 5 数据分析与研究发现 | 第50-66页 |
| 5.1 有效样本描述性统计 | 第50-52页 |
| 5.2 信度与效度分析 | 第52-58页 |
| 5.2.1 效度分析 | 第52-55页 |
| 5.2.2 信度分析 | 第55-58页 |
| 5.3 结构方程模型分析 | 第58-62页 |
| 5.3.1 建构初始模型 | 第58-61页 |
| 5.3.2 模型的验证 | 第61-62页 |
| 5.4 研究发现与讨论 | 第62-66页 |
| 5.4.1 研究发现 | 第62-63页 |
| 5.4.2 结果讨论 | 第63-66页 |
| 6 研究总结与讨论 | 第66-71页 |
| 6.1 研究回顾与总结 | 第66-67页 |
| 6.2 对现实的指导 | 第67-69页 |
| 6.2.1 对于直播平台而言 | 第67-68页 |
| 6.2.2 对于网络主播而言 | 第68-69页 |
| 6.2.3 对于直播用户而言 | 第69页 |
| 6.3 本研究局限性 | 第69-70页 |
| 6.4 未来研究展望 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-76页 |
| 附件一: 正式问卷 | 第76-79页 |
| 致谢 | 第79页 |
