消费者对超市自有品牌感知风险与购买倾向研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-16页 |
| 第一节 研究背景 | 第12-13页 |
| 第二节 研究意义 | 第13-14页 |
| 第三节 研究对象与创新点 | 第14页 |
| 第四节 研究方法 | 第14-16页 |
| 第二章 文献回顾 | 第16-30页 |
| 第一节 超市自有品牌概述 | 第16-19页 |
| 第二节 感知风险 | 第19-24页 |
| 第三节 产品类别特征 | 第24-26页 |
| 第四节 消费者特征与态度 | 第26-27页 |
| 第五节 文化 | 第27-29页 |
| 第六节 购买倾向 | 第29-30页 |
| 第三章 研究假设与问卷设计 | 第30-40页 |
| 第一节 理论模型 | 第30-31页 |
| 第二节 研究假设 | 第31-35页 |
| 第三节 问卷设计 | 第35-38页 |
| 第四节 数据收集 | 第38页 |
| 第五节 数据分析方法 | 第38-40页 |
| 第四章 数据分析与讨论 | 第40-63页 |
| 第一节 描述性统计 | 第40-41页 |
| 第二节 信度分析 | 第41-44页 |
| 第三节 效度分析 | 第44-50页 |
| 第四节 假设检验 | 第50-60页 |
| 第五节 感知风险各维度与购买倾向间关系 | 第60-63页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第63-66页 |
| 第一节 研究结论与管理建议 | 第63-64页 |
| 第二节 研究局限与未来研究 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-72页 |
| 附录 | 第72-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
