| 中文摘要 | 第12-13页 |
| ABSTRACT | 第13-14页 |
| 第一章 绪论 | 第15-22页 |
| 1.1 研究背景 | 第15-16页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第16-17页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第16页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第16-17页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第17-19页 |
| 1.3.1 国外研究综述 | 第17-18页 |
| 1.3.2 国内研究综述 | 第18-19页 |
| 1.4 研究内容和研究方法 | 第19-20页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第19-20页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第20页 |
| 1.5 研究路线 | 第20-22页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第22-27页 |
| 2.1 4P营销理论 | 第22-23页 |
| 2.1.1 4P营销理论的内涵 | 第22-23页 |
| 2.1.2 4P理论在个人理财产品营销中的应用 | 第23页 |
| 2.2 4C营销理论 | 第23-25页 |
| 2.2.1 4C营销理论的内涵 | 第23-24页 |
| 2.2.2 4C理论在个人理财产品营销中的应用 | 第24-25页 |
| 2.3 整合营销理论 | 第25-27页 |
| 2.3.1 整合营销理论概述 | 第25-26页 |
| 2.3.2 整合营销理论在个人理财产品营销中的应用 | 第26-27页 |
| 第三章 XX商业银行个人理财产品营销现状 | 第27-35页 |
| 3.1 XX商业银行简介 | 第27-28页 |
| 3.2 XX商业银行个人理财业务发展现状 | 第28-31页 |
| 3.2.1 产品的类型 | 第28页 |
| 3.2.2 业务的现状 | 第28-30页 |
| 3.2.3 营销的策略 | 第30页 |
| 3.2.4 营销的模式 | 第30-31页 |
| 3.3 XX商业银行个人理财产品营销的SWOT分析 | 第31-35页 |
| 3.3.1 具备的优势 | 第31-32页 |
| 3.3.2 存在的劣势 | 第32-33页 |
| 3.3.3 面对的机会 | 第33页 |
| 3.3.4 潜在的威胁 | 第33-35页 |
| 第四章 XX商业银行个人理财产品营销分析 | 第35-42页 |
| 4.1 营销理念相对落后 | 第35-36页 |
| 4.2 产品结构不够合理 | 第36页 |
| 4.3 市场定位不够准确 | 第36-37页 |
| 4.4 营销过程中对市场的调研程度不足 | 第37-38页 |
| 4.5 营销渠道不够丰富 | 第38-39页 |
| 4.6 营销管理制度和体系不够完善 | 第39-41页 |
| 4.7 专业营销人才匮乏 | 第41-42页 |
| 第五章 改进XX商业银行个人理财产品营销的对策建议 | 第42-48页 |
| 5.1 树立先进的营销理念 | 第42页 |
| 5.2 强化对理财营销产品结构的调整 | 第42-43页 |
| 5.3 精准定位市场兼顾高中低端客户的全面需求 | 第43-44页 |
| 5.4 充分调研市场并深入挖掘市场客户需求 | 第44页 |
| 5.5 进一步建设多渠道营销体系 | 第44-46页 |
| 5.6 持续完善营销管理制度和体系 | 第46页 |
| 5.7 加强专业营销人员的培养 | 第46-48页 |
| 第六章 结论 | 第48-50页 |
| 6.1 研究的成果 | 第48页 |
| 6.2 研究的不足 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 附录 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 个人简况及联系方式 | 第55-56页 |
