盛大公司互动娱乐产品营销策略研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 前言 | 第11-12页 |
| 第一章 盛大背景介绍 | 第12-15页 |
| 1.1 公司概述 | 第12-14页 |
| 1.2 发展历史 | 第14-15页 |
| 第二章 互动娱乐市场和盛大互动娱乐产品介绍 | 第15-18页 |
| 2.1 互动娱乐市场介绍 | 第15页 |
| 2.2 盛大互动娱乐产品介绍 | 第15-16页 |
| 2.3 盛大互动娱乐产品现状 | 第16-18页 |
| 第三章 现有营销策略问题分析 | 第18-27页 |
| 3.1 产品策略问题 | 第18-20页 |
| 3.1.1 用户定位错误 | 第18-19页 |
| 3.1.2 产品形态畸形 | 第19页 |
| 3.1.3 内容吸引力不足 | 第19-20页 |
| 3.2 价格策略问题 | 第20-22页 |
| 3.3 渠道策略问题 | 第22-24页 |
| 3.3.1 渠道价格策略不适 | 第22-23页 |
| 3.3.2 渠道市场支持薄弱 | 第23页 |
| 3.3.3 多渠道体系管理混乱 | 第23-24页 |
| 3.4 促销策略问题 | 第24-27页 |
| 3.4.1 产品诉求点艰深 | 第24-25页 |
| 3.4.2 市场推广无序 | 第25-27页 |
| 第四章 营销外部环境分析 | 第27-37页 |
| 4.1 市场发展前景分析 | 第27-35页 |
| 4.1.1 互联网用户快速增长 | 第27-28页 |
| 4.1.2 网络接入技术宽带化 | 第28-30页 |
| 4.1.3 互联网宽带应用多元化 | 第30-31页 |
| 4.1.4 用户需求娱乐化互动化 | 第31-35页 |
| 4.2 市场竞争环境分析 | 第35-37页 |
| 第五章 营销内部环境分析 | 第37-48页 |
| 5.1 盛大战略机会和威胁分析 | 第37-44页 |
| 5.1.1 机会 | 第37-42页 |
| 5.1.2 威胁 | 第42-44页 |
| 5.2 盛大竞争优势和劣势分析 | 第44-48页 |
| 5.2.1 优势 | 第44-46页 |
| 5.2.2 劣势 | 第46-48页 |
| 第六章 新营销策略设计 | 第48-65页 |
| 6.1 顾客需求和产品策略 | 第51-56页 |
| 6.1.1 市场细分 | 第52-53页 |
| 6.1.2 产品定位 | 第53-56页 |
| 6.2 顾客成本和价格策略 | 第56-58页 |
| 6.2.1 定价目标 | 第56-57页 |
| 6.2.2 定价策略 | 第57-58页 |
| 6.3 顾客便利和渠道策略 | 第58-61页 |
| 6.3.1 渠道选择和整合 | 第59-60页 |
| 6.3.2 渠道管理和冲突 | 第60-61页 |
| 6.4 顾客沟通和促销策略 | 第61-65页 |
| 6.4.1 广告宣传 | 第61-62页 |
| 6.4.2 营业推广 | 第62-63页 |
| 6.4.3 公共关系 | 第63-64页 |
| 6.4.4 直接营销 | 第64-65页 |
| 第七章 结论与实施展望 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第69-70页 |
| 上海交通大学学位论文答辩决议书 | 第70-71页 |
