| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 1 绪论 | 第12-24页 |
| 1.1 问题提出与研究意义 | 第12-19页 |
| 1.1.1 新产品商业化 | 第12-13页 |
| 1.1.2 消费者创新性及国内研究 | 第13页 |
| 1.1.3 情境化研究 | 第13-15页 |
| 1.1.4 中国情境的内涵 | 第15-16页 |
| 1.1.5 研究意义 | 第16-19页 |
| 1.2 研究内容、方法与论文结构 | 第19-22页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第19-20页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第20-21页 |
| 1.2.3 论文结构 | 第21-22页 |
| 1.3 创新点 | 第22-24页 |
| 2 文献回顾 | 第24-46页 |
| 2.1 创新扩散理论 | 第24-26页 |
| 2.2 消费者购买决策过程 | 第26-27页 |
| 2.3 消费者创新性 | 第27-37页 |
| 2.3.1 定义、性质与度量 | 第27-34页 |
| 2.3.2 消费创新性的影响因素——前因 | 第34-35页 |
| 2.3.3 消费创新性的后果 | 第35-37页 |
| 2.4 生活方式 | 第37-44页 |
| 2.4.1 定义与测量 | 第37-43页 |
| 2.4.2 消费者生活方式对消费者购买行为的作用 | 第43页 |
| 2.4.3 消费者生活方式之间的互补关系 | 第43-44页 |
| 2.5 新产品 | 第44-45页 |
| 2.5.1 定义与分类 | 第44页 |
| 2.5.2 新产品购买行为 | 第44-45页 |
| 2.6 简评 | 第45-46页 |
| 3 概念模型与研究假设 | 第46-70页 |
| 3.1 概念模型确立的过程与方法 | 第46-47页 |
| 3.2 基本概念的界定 | 第47-56页 |
| 3.2.1 消费者创新性 | 第47-48页 |
| 3.2.2 新产品与新产品购买行为 | 第48-49页 |
| 3.2.3 消费者生活方式 | 第49页 |
| 3.2.4 文化差异 | 第49-51页 |
| 3.2.5 面子意识 | 第51-53页 |
| 3.2.6 创新属性 | 第53-54页 |
| 3.2.7 基于个人特色的消费者分类 | 第54-56页 |
| 3.3 研究假设 | 第56-70页 |
| 3.3.1 生活方式影响新产品购买行为的假设 | 第56页 |
| 3.3.2 生活方式影响消费者创新性的假设 | 第56-58页 |
| 3.3.3 生活方式与消费者类型的匹配关系 | 第58-59页 |
| 3.3.4 消费者创新性影响新产品购买行为的假设 | 第59-60页 |
| 3.3.5 生活方式子维度互补作用的假设 | 第60-61页 |
| 3.3.6 消费者创新性中介作用的假设 | 第61-62页 |
| 3.3.7 文化差异调节作用的假设 | 第62-66页 |
| 3.3.8 面子意识调节作用的假设 | 第66页 |
| 3.3.9 创新属性调节作用的假设 | 第66-69页 |
| 3.3.10 研究假设小结 | 第69-70页 |
| 4 研究设计 | 第70-82页 |
| 4.1 调研方法与对象 | 第70页 |
| 4.2 问卷设计过程与量表开发 | 第70-72页 |
| 4.2.1 量表选取、开发与完善的方法 | 第70-71页 |
| 4.2.2 预测试 | 第71页 |
| 4.2.3 小样本测试 | 第71-72页 |
| 4.3 量表测项的形成 | 第72-79页 |
| 4.3.1 新产品购买行为 | 第72-73页 |
| 4.3.2 消费者创新性 | 第73页 |
| 4.3.3 消费者生活方式 | 第73-74页 |
| 4.3.4 文化差异 | 第74-76页 |
| 4.3.5 面子意识 | 第76-77页 |
| 4.3.6 创新属性 | 第77-78页 |
| 4.3.7 个人特色 | 第78页 |
| 4.3.8 控制变量设置：年龄、收入和教育 | 第78-79页 |
| 4.4 抽样 | 第79-80页 |
| 4.5 数据分析方法 | 第80-82页 |
| 5 数据分析 | 第82-150页 |
| 5.1 研究方法与数据检验 | 第82-87页 |
| 5.1.1 缺失值处理 | 第82页 |
| 5.1.2 数据正态分布检验 | 第82-85页 |
| 5.1.3 生活方式与面子意识的探索性因子分析 | 第85-87页 |
| 5.2 量表效度与信度检验 | 第87-93页 |
| 5.2.1 量表效度检验 | 第87-93页 |
| 5.2.2 信度检验 | 第93页 |
| 5.3 同源误差检验 | 第93-94页 |
| 5.4 消费者类型划分 | 第94-95页 |
| 5.5 子样本中的效度与信度 | 第95-101页 |
| 5.6 研究假设检验 | 第101-150页 |
| 5.6.1 检验方法 | 第101-103页 |
| 5.6.2 生活方式、消费者创新性、新产品购买行为关系链直接作用的假设检验 | 第103-112页 |
| 5.6.3 生活方式子维度互补作用的假设检验 | 第112-113页 |
| 5.6.4 消费者创新性中介作用的假设检验 | 第113-130页 |
| 5.6.5 文化差异调节作用的假设检验 | 第130-142页 |
| 5.6.6 面子意识调节作用的假设检验 | 第142-144页 |
| 5.6.7 创新属性调节作用的假设检验 | 第144-146页 |
| 5.6.8 假设检验结果小结 | 第146-150页 |
| 6 结果及讨论 | 第150-164页 |
| 6.1 结果及解释 | 第150-157页 |
| 6.1.1 生活方式、消费者创新性与新产品购买行为的关系链 | 第151-152页 |
| 6.1.2 生活方式的互补作用机制 | 第152-153页 |
| 6.1.3 消费者创新性的中介作用机制 | 第153-154页 |
| 6.1.4 文化差异、面子意识和创新属性的调节作用机制 | 第154-156页 |
| 6.1.5 不同类型消费者的整合模型 | 第156-157页 |
| 6.2 研究结果与既有文献的关系 | 第157-161页 |
| 6.2.1 消费者创新性与新产品购买行为 | 第157-158页 |
| 6.2.2 生活方式的互补作用 | 第158-159页 |
| 6.2.3 文化差异对生活方式与消费者创新性关系的调节作用 | 第159-160页 |
| 6.2.4 面子意识对消费者创新性与新产品购买行为关系的调节作用 | 第160页 |
| 6.2.5 创新属性对消费者创新性与新产品购买行为关系的调节作用 | 第160-161页 |
| 6.3 研究结果对管理实践的意义 | 第161-162页 |
| 6.3.1 依据个人特色划分消费者类型 | 第161页 |
| 6.3.2 针对不同类型消费者规划营销策略 | 第161-162页 |
| 6.3.3 提升消费者的创新性 | 第162页 |
| 6.3.4 准确判断和识别新产品的早期购买者 | 第162页 |
| 6.4 研究局限和未来研究方向 | 第162-164页 |
| 7 结论 | 第164-166页 |
| 致谢 | 第166-168页 |
| 参考文献 | 第168-176页 |
| 附录 A | 第176-180页 |
| 附录 B | 第180-196页 |
| 附录 C | 第196页 |
