| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第9-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.2.2 理论意义 | 第10页 |
| 1.2.3 现实意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4 文献综述 | 第13-21页 |
| 1.4.1 城市品牌概念的研究 | 第13-14页 |
| 1.4.2 城市品牌定位研究 | 第14-15页 |
| 1.4.3 城市品牌塑造研究 | 第15-16页 |
| 1.4.4 城市品牌传播研究 | 第16-17页 |
| 1.4.5 基于目标受众角度对城市品牌的研究 | 第17-19页 |
| 1.4.6 城市品牌感知的影响因素研究 | 第19-20页 |
| 1.4.7 简要述评 | 第20-21页 |
| 第2章 相关基础理论 | 第21-29页 |
| 2.1 城市营销理论概述 | 第21-23页 |
| 2.1.1 城市营销内涵 | 第21-22页 |
| 2.1.2 城市营销构成要素 | 第22页 |
| 2.1.3 城市营销五个关键问题 | 第22-23页 |
| 2.2 城市品牌理论概述 | 第23-26页 |
| 2.2.1 城市品牌定义 | 第23-24页 |
| 2.2.2 城市品牌的构成要素 | 第24-25页 |
| 2.2.3 塑造城市品牌的意义 | 第25-26页 |
| 2.3 城市品牌感知理论概述 | 第26-29页 |
| 2.3.1 品牌感知理论 | 第26-27页 |
| 2.3.2 城市品牌的目标受众认知驱动理论 | 第27-29页 |
| 第3章 呼和浩特市居民城市品牌感知的现状调查 | 第29-35页 |
| 3.1 城市品牌感知评价维度的界定 | 第29页 |
| 3.2 呼和浩特市居民城市品牌感知的影响因素界定 | 第29-30页 |
| 3.3 指标体系的构建 | 第30页 |
| 3.4 调查问卷的设计与实施 | 第30-31页 |
| 3.4.1 调查问卷的设计 | 第30-31页 |
| 3.4.2 调查问卷的实施 | 第31页 |
| 3.5 数据回收与结果分析 | 第31-35页 |
| 3.5.1 数据回收 | 第31页 |
| 3.5.2 结果分析 | 第31-35页 |
| 第4章 呼和浩特市居民城市品牌感知影响因素实证检验 | 第35-46页 |
| 4.1 理论模型构建与假设的提出 | 第35-36页 |
| 4.1.1 理论模型构建 | 第35页 |
| 4.1.2 研究假设的提出 | 第35-36页 |
| 4.2 实证结果分析 | 第36-45页 |
| 4.2.1 描述性统计分析 | 第36-37页 |
| 4.2.2 信度分析 | 第37-41页 |
| 4.2.3 效度分析 | 第41-43页 |
| 4.2.4 相关性分析 | 第43-45页 |
| 4.3 分析结果 | 第45-46页 |
| 第5章 呼和浩特市城市品牌建设的建议 | 第46-50页 |
| 5.1 充分挖掘经济资源，发展城市经济 | 第46-47页 |
| 5.1.1 提升经济发展水平，挖掘经济发展潜力 | 第46-47页 |
| 5.1.2 稳定物价水平 | 第47页 |
| 5.2 营造城市文化氛围，创造宜居的城市环境 | 第47-48页 |
| 5.2.1 整合文化资源，打造草原文化品牌 | 第47-48页 |
| 5.2.2 美化城市环境 | 第48页 |
| 5.3 改善自然条件，加强政府公关能力 | 第48-50页 |
| 5.3.1 挖掘自然条件优势 | 第48-49页 |
| 5.3.2 加强政府公关能力 | 第49-50页 |
| 第6章 研究结论及展望 | 第50-51页 |
| 6.1 研究结论 | 第50页 |
| 6.2 未来展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-56页 |
| 附录1 调查问卷 | 第56-58页 |
| 个人简介及攻读学位期间获得成果目录清单 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59页 |