符号消费形态下的月饼营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 一、研究背景 | 第8-9页 |
| 二、研究意义 | 第9-10页 |
| (一) 理论意义 | 第9页 |
| (二) 实践意义 | 第9-10页 |
| 三、研究内容 | 第10页 |
| 四、理论综述 | 第10-14页 |
| (一) 象征消费的内涵 | 第10-11页 |
| (二) 国外象征消费理论回顾 | 第11-12页 |
| (三) 国内象征消费研究综述 | 第12-14页 |
| 第二章 月饼:作为一种消费符号 | 第14-22页 |
| 第一节 月饼的四重价值 | 第14-17页 |
| 一、价值分类 | 第14-15页 |
| 二、发展变迁 | 第15-17页 |
| 第二节 月饼的象征消费 | 第17-20页 |
| 一、象征消费的内涵 | 第17-18页 |
| 二、象征消费的表现 | 第18-20页 |
| 第三节 月饼的消费特点 | 第20-22页 |
| 一、高档月饼:维系社交,彰显品位 | 第20页 |
| 二、中档月饼:走亲访友,联络感情 | 第20-21页 |
| 三、低档月饼:便宜实惠,群众首选 | 第21-22页 |
| 第三章 文化资本与象征消费 | 第22-31页 |
| 第一节 象征消费的产生原因 | 第22-28页 |
| 一、以符号消费社会为背景 | 第22-23页 |
| 二、作为文化资本的月饼 | 第23-25页 |
| 三、作为礼物的月饼 | 第25-26页 |
| 四、差序格局的结构决定 | 第26-28页 |
| 第二节 象征价值的转移方式 | 第28-31页 |
| 一、文化世界到商品的转移 | 第28-29页 |
| 二、商品向消费者领域的转移 | 第29-31页 |
| 第四章 象征价值的提升与产品营销 | 第31-42页 |
| 第一节 营销组合策略 | 第31-37页 |
| 一、聚焦产品,满足消费者需求 | 第31-33页 |
| 二、心理定价,彰显消费者品位 | 第33页 |
| 三、拓展渠道,定位礼品消费 | 第33-35页 |
| 四、情理并重,激发消费者情感 | 第35-37页 |
| 第二节 品牌营销策略 | 第37-42页 |
| 一、创新标识,增强品牌认同 | 第38页 |
| 二、传递理念,促进品牌推广 | 第38-39页 |
| 三、品牌营销,提升产品价值 | 第39-42页 |
| 第五章 结论 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 在读期间发表的学术论文及研究成果 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47页 |
