| 摘要 | 第8-10页 |
| ABSTRACT | 第10-12页 |
| 1 绪论 | 第13-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.1.1 农村需求与消费矛盾 | 第13页 |
| 1.1.2 农村电子商务助力破解"三农问题" | 第13页 |
| 1.1.3 国家政策大力支持农村电子商务 | 第13-14页 |
| 1.1.4 农村淘宝服务站是农村电子商务发展的重要内容 | 第14页 |
| 1.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第14-15页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第15页 |
| 1.3 研究方法与技术路线 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第16-17页 |
| 1.4 研究创新之处 | 第17页 |
| 1.5 农村淘宝的内涵与演变 | 第17-21页 |
| 1.5.1 农村电子商务 | 第17页 |
| 1.5.2 农村淘宝 | 第17-21页 |
| 2 文献综述 | 第21-30页 |
| 2.1 农村电子商务的研究现状 | 第21-26页 |
| 2.1.1 农村电子商务发展现状及对策研究 | 第22-23页 |
| 2.1.2 农村电子商务交易的平台建设与技术研究 | 第23-24页 |
| 2.1.3 农村电子商务交易模式研究 | 第24-25页 |
| 2.1.4 农村电子商务物流供应链研究 | 第25页 |
| 2.1.5 农产品电子商务溯源研究 | 第25-26页 |
| 2.2 企业电子商务绩效的研究现状 | 第26-29页 |
| 2.2.1 企业绩效概念界定 | 第26-27页 |
| 2.2.2 企业的电子商务绩效评价研究 | 第27-28页 |
| 2.2.3 企业电子商务绩效影响因素研究 | 第28-29页 |
| 2.3 文献述评 | 第29-30页 |
| 3 农村淘宝服务站发展情况 | 第30-36页 |
| 3.1 全国农村淘宝服务站发展现状 | 第30-32页 |
| 3.1.1 农村淘宝服务站发展概况 | 第30-31页 |
| 3.1.2 福建省农村淘宝服务站发展概况 | 第31页 |
| 3.1.3 湖北省农村淘宝服务站发展概况 | 第31-32页 |
| 3.2 农村淘宝服务站发展中面临的环境 | 第32-36页 |
| 3.2.1 农村常住人口不足 | 第32-33页 |
| 3.2.2 传统消费观念根深蒂固 | 第33页 |
| 3.2.3 基础设施不完备 | 第33-34页 |
| 3.2.4 村小二综合素质参差不齐 | 第34页 |
| 3.2.5 村小二收入低 | 第34-35页 |
| 3.2.6 农产品上行受限 | 第35-36页 |
| 4 农村淘宝服务站绩效的影响因素理论分析 | 第36-41页 |
| 4.1 理论基础:TOE理论 | 第36-37页 |
| 4.2 理论模型构建 | 第37-38页 |
| 4.3 农村淘宝服务站的绩效影响因素分析 | 第38-41页 |
| 4.3.1 服务站层面 | 第38-39页 |
| 4.3.2 经营者层面 | 第39-40页 |
| 4.3.3 环境层面 | 第40-41页 |
| 5 农村淘宝服务站绩效影响因素实证分析 | 第41-50页 |
| 5.1 实证模型与变量选取 | 第41-43页 |
| 5.2 问卷设计 | 第43页 |
| 5.3 数据来源与样本选取 | 第43-44页 |
| 5.4 变量描述性统计分析 | 第44-45页 |
| 5.5 模型的统计性检验 | 第45-47页 |
| 5.5.1 相关系数与多重共线性分析 | 第45-47页 |
| 5.5.2 异方差分析 | 第47页 |
| 5.6 回归分析及结果讨论 | 第47-50页 |
| 6 研究结论、政策建议与研究展望 | 第50-54页 |
| 6.1 研究结论 | 第50-51页 |
| 6.2 政策建议 | 第51-53页 |
| 6.2.1 加强农村互联网知识普及 | 第51页 |
| 6.2.2 多方联合完善道路、宽带、物流等基础设施 | 第51-52页 |
| 6.2.3 注重电子商务人才培育 | 第52页 |
| 6.2.4 与农业技术推广相结合 | 第52页 |
| 6.2.5 塑造地方特色品牌 | 第52-53页 |
| 6.2.6 简化小额信贷流程 | 第53页 |
| 6.3 研究不足与展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-60页 |
| 附录 | 第60-64页 |
| 攻读学位期间的学术论文与研究成果 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65页 |