基于UTAUT模型的消费者网购农产品影响因素实证研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 1 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状分析 | 第11-13页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3 研究目的及意义 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第13页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.4 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.5 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.6 创新点 | 第16-17页 |
| 2 相关理论基础 | 第17-28页 |
| 2.1 消费者网络购物概述 | 第17-21页 |
| 2.1.1 网络购物概念及特点 | 第17-18页 |
| 2.1.2 中国网购市场近年发展情况 | 第18-20页 |
| 2.1.3 网络购物消费者的类型 | 第20-21页 |
| 2.2 农产品电子商务概述 | 第21-26页 |
| 2.2.1 农产品电子商务概况 | 第21-22页 |
| 2.2.2 网购农产品特点 | 第22-23页 |
| 2.2.3 农产品电子商务经营模式 | 第23-24页 |
| 2.2.4 农产品电子商务亏损原因 | 第24-25页 |
| 2.2.5 农产品电子商务的主要挑战和发展趋势 | 第25-26页 |
| 2.3 UTAUT模型概述 | 第26-28页 |
| 3 网购农产品影响因素模型构建及假设 | 第28-34页 |
| 3.1 网购农产品影响因素的确定 | 第28-30页 |
| 3.1.1 核心变量的确定 | 第28-29页 |
| 3.1.2 控制变量的确定 | 第29-30页 |
| 3.2 模型的建立与假设 | 第30-34页 |
| 4 实证研究 | 第34-50页 |
| 4.1 问卷设计及回收 | 第34-35页 |
| 4.1.1 初稿设计 | 第34页 |
| 4.1.2 问卷回收情况 | 第34-35页 |
| 4.2 问卷信度和效度检验 | 第35-39页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第35-37页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第37-39页 |
| 4.3 模型研究分析 | 第39-48页 |
| 4.3.1 结构方程模型构建 | 第39-40页 |
| 4.3.2 结构方程模型适配 | 第40-43页 |
| 4.3.3 假设验证 | 第43页 |
| 4.3.4 模型修正 | 第43-45页 |
| 4.3.5 分组检验 | 第45-48页 |
| 4.4 研究模型验证结果 | 第48-50页 |
| 5 结论与展望 | 第50-54页 |
| 5.1 研究结论 | 第50-52页 |
| 5.2 促进个体接受采纳网购农产品的建议 | 第52-53页 |
| 5.3 研究局限性与未来研究方向 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
