基于UIS的大学品牌建设策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·文献综述 | 第10-13页 |
| ·大学品牌研究的国内现状 | 第10-12页 |
| ·大学品牌研究的国外现状 | 第12-13页 |
| ·研究意义、内容和方法 | 第13-15页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·本研究创新点 | 第15-16页 |
| 2 相关概念及关系界定 | 第16-28页 |
| ·品牌 | 第16-17页 |
| ·大学品牌 | 第17-22页 |
| ·大学品牌的含义 | 第17-18页 |
| ·大学品牌的特征 | 第18-19页 |
| ·大学品牌的作用 | 第19-20页 |
| ·大学品牌建设导入UIS的意义 | 第20-22页 |
| ·大学形象识别系统(UIS) | 第22-28页 |
| ·UIS的发展过程 | 第22-23页 |
| ·UIS的构成要素 | 第23-28页 |
| 3 大学品牌建设的UIS分析 | 第28-44页 |
| ·大学理念识别系统(UMIS) | 第28-31页 |
| ·大学宗旨:开创大学定位新道路 | 第28-29页 |
| ·大学精神:引领大学价值新取向 | 第29-30页 |
| ·学校校训:设立大学人才新标准 | 第30页 |
| ·存在问题:大学理念识别度单一 | 第30-31页 |
| ·大学行为识别系统(UBIS) | 第31-34页 |
| ·大学章程:规范大学管理模式 | 第31-32页 |
| ·行为规范:约束大学人员行为 | 第32-33页 |
| ·公关推广:宣传大学品牌形象 | 第33页 |
| ·存在问题:管理体制改革引发资源整合问题 | 第33-34页 |
| ·大学视觉识别系统(UVIS) | 第34-40页 |
| ·大学校徽:体现特色大学理念 | 第34-36页 |
| ·事务用品:展现良好大学形象 | 第36-37页 |
| ·宣传用品:多种方式宣传大学 | 第37-40页 |
| ·存在问题:对视觉形象概念认识不清 | 第40页 |
| ·大学环境识别系统(UEIS) | 第40-44页 |
| ·雕塑:大学新特色 | 第40-41页 |
| ·楼宇:大学新标志 | 第41-42页 |
| ·路标:大学新景观 | 第42-43页 |
| ·存在问题:大学环境设计意识淡薄 | 第43-44页 |
| 4 大学品牌建设的策略 | 第44-52页 |
| ·理念识别:高识别度是大学品牌建设的前提 | 第44-46页 |
| ·教育理念多样化 | 第44-45页 |
| ·办学特色新颖化 | 第45-46页 |
| ·校训设计多变化 | 第46页 |
| ·行为识别:体制创新是大学品牌建设的保证 | 第46-48页 |
| ·大学行政管理体制创新 | 第47页 |
| ·大学内部管理体制创新 | 第47-48页 |
| ·大学投资融资体制创新 | 第48页 |
| ·视觉识别:形象定位是大学品牌建设的核心 | 第48-50页 |
| ·加强理论学习 | 第49页 |
| ·大学应树立个性形象 | 第49-50页 |
| ·环境识别:协调的环境是大学品牌建设的必要条件 | 第50-52页 |
| ·提升整体环境形象 | 第50-51页 |
| ·打造个性环境形象 | 第51-52页 |
| 结论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
