基于微信平台的营销模式研究--以P公司为例
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第8-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.1 国外微信平台营销模式研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内微信平台营销模式研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3 本文的研究目标和内容 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法和技术路线 | 第13-14页 |
| 1.5 研究拟突破的难题及论文的创新点 | 第14-16页 |
| 2 微信平台与企业营销 | 第16-21页 |
| 2.1 基于互联网的营销平台发展趋势 | 第17-18页 |
| 2.2 微信平台营销的概念及特点 | 第18-19页 |
| 2.3 微信营销带来的挑战 | 第19-21页 |
| 3 基于微信平台营销的SWOT分析 | 第21-29页 |
| 3.1 微信营销优势之处 | 第22-24页 |
| 3.2 基于微信平台营销目前遇到的问题分析 | 第24-25页 |
| 3.3 微信平台营销的SWOT分析 | 第25-28页 |
| 3.3.1 微信营销未来发展的优势分析 | 第25页 |
| 3.3.2 微信营销未来发展的劣势分析 | 第25-26页 |
| 3.3.3 微信营销未来发展的机会分析 | 第26-27页 |
| 3.3.4 微信营销未来发展的挑战分析 | 第27-28页 |
| 3.4 微信平台营销的竞争策略分析 | 第28-29页 |
| 4 基于微信平台营销的模式研究 | 第29-38页 |
| 4.1 微信平台营销的主要形式 | 第29-32页 |
| 4.2 企业微信平台营销的主要模式 | 第32-38页 |
| 4.2.1 服务型微信营销模式 | 第33-34页 |
| 4.2.2 营销型微信营销模式 | 第34-36页 |
| 4.2.3 混合型微信营销模式 | 第36-38页 |
| 5 案例研究：P公司微信平台营销的应用 | 第38-51页 |
| 5.1 企业情况介绍 | 第38-41页 |
| 5.1.1 P公司主要的竞争对手 | 第39-40页 |
| 5.1.2 P公司的企业内部情况分析 | 第40页 |
| 5.1.3 企业营销及运营管理现状分析 | 第40-41页 |
| 5.2 P公司的微信平台应用规划 | 第41-43页 |
| 5.3 微信平台的运营管理模式 | 第43-46页 |
| 5.3.1 微信平台管理的职责 | 第44-45页 |
| 5.3.2 风险管控 | 第45页 |
| 5.3.3 微信服务 | 第45页 |
| 5.3.4 建立微信服务中心的优势 | 第45-46页 |
| 5.4 P公司微信平台遇到的挑战及应对策略 | 第46-47页 |
| 5.5 微信平台营销的应用与管理 | 第47-51页 |
| 5.5.1 培养微信平台营销人员 | 第47页 |
| 5.5.2 确定合理的分析周期和管理制度 | 第47-49页 |
| 5.5.3 设计个性化的移动营销策略 | 第49页 |
| 5.5.4 营销控制 | 第49-51页 |
| 6 总结与展望 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
