新时代网络广告视觉设计研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 一、网络广告概述 | 第9-12页 |
| （一）网络广告的诞生 | 第9页 |
| （二）网络广告的概念 | 第9-10页 |
| （三）网络广告的分类和特点 | 第10-12页 |
| 1.网络广告的分类 | 第10-11页 |
| 2.网络广告的特点 | 第11-12页 |
| 二、视觉文化环境下的网络广告视觉语言 | 第12-14页 |
| （一）视觉文化的形成 | 第12页 |
| （二）设计中的视觉语言 | 第12-13页 |
| （三）网络广告视觉语言界定 | 第13-14页 |
| 三、网络广告视觉设计基本原理 | 第14-29页 |
| （一）网络广告视觉设计基本要素 | 第14-25页 |
| 1.色彩要素 | 第14-20页 |
| 2.图形要素 | 第20-23页 |
| 3.文字要素 | 第23-25页 |
| （二）网络广告视觉设计基本原则 | 第25页 |
| 1.明确定位 | 第25页 |
| 2.主题突出 | 第25页 |
| 3.形势与内容统一 | 第25页 |
| （三）网络广告视觉设计的创意策略 | 第25-29页 |
| 1.示范性策略 | 第26页 |
| 2.佐证性策略 | 第26页 |
| 3.情感性策略 | 第26-29页 |
| 四、新时代的消费与网络广告视觉设计 | 第29-34页 |
| （一）人类的消费行为 | 第29-30页 |
| 1.消费者的心理活动过程 | 第29页 |
| 2.消费行为的特征 | 第29-30页 |
| （二）消费行为与网络广告设计策略 | 第30-31页 |
| 1.互动性策略 | 第30-31页 |
| 2.牵引性策略 | 第31页 |
| （三）网络广告视觉语言对消费的冲击 | 第31-32页 |
| （四）消费型社会对网络视觉语言发展的推动 | 第32-34页 |
| 结语 | 第34-35页 |
| 参考文献 | 第35-36页 |
| 后记 | 第36页 |
