| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 导论 | 第7-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 基本概念的界定 | 第8-9页 |
| 1.3 研究目的和意义 | 第9页 |
| 1.4 研究框架和重点解决的问题 | 第9-10页 |
| 1.5 研究方法、创新点与不足 | 第10-12页 |
| 第二章 海外市场扩展的相关研究综述 | 第12-16页 |
| 2.1 国内外研究现状 | 第12-13页 |
| 2.2 理论基础 | 第13-16页 |
| 第三章 阿里巴巴发展的外部环境分析 | 第16-22页 |
| 3.1 美国电商行业背景 | 第16-17页 |
| 3.2 Environmental scanning分析 | 第17-19页 |
| 3.3 比较分析亚马逊、Ebay与阿里巴巴运营模式的异同 | 第19-22页 |
| 第四章 阿里巴巴海外市场拓展的资源和竞争力分析 | 第22-32页 |
| 4.1 S、W、O、T分析——发展过程中遇到的瓶颈 | 第22-27页 |
| 4.2 相应的战略选择 | 第27页 |
| 4.3 战略选择的适用性分析与评价 | 第27-32页 |
| 4.3.1 SWOT选择模型 | 第28页 |
| 4.3.2 战略选择矩阵 | 第28-32页 |
| 第五章 国内外典型电子商务企业海外市场拓展战略分析 | 第32-36页 |
| 5.1 亚马逊的海外市场拓展战略 | 第32-33页 |
| 5.2 Ebay海外市场拓展战略 | 第33-34页 |
| 5.3 bestbuy海外市场拓展战略 | 第34-36页 |
| 第六章 阿里巴巴海外市场拓展的战略选择 | 第36-39页 |
| 6.1 多元化战略 | 第36-37页 |
| 6.2 波特一般竞争战略 | 第37页 |
| 6.3 并购 | 第37-39页 |
| 第七章 结论与建议 | 第39-43页 |
| 7.1 主要结论 | 第39页 |
| 7.2 对于阿里巴巴美国上市后的发展战略的建议和展望 | 第39-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |
