L公司工业品牌延伸机理及影响因素研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.4 研究思路及框架 | 第12-14页 |
| 1.5 论文创新之处 | 第14-15页 |
| 2 相关理论及文献综述 | 第15-26页 |
| 2.1 品牌理论概述 | 第15-17页 |
| 2.2 工业品牌延伸相关理论 | 第17-24页 |
| 2.3 工业品品牌研究概述 | 第24-25页 |
| 2.4 本章小结 | 第25-26页 |
| 3 案例介绍 | 第26-35页 |
| 3.1 粉末涂料行业现状 | 第26-28页 |
| 3.2 L公司简介 | 第28-31页 |
| 3.3 L公司品牌延伸战略的提出 | 第31-32页 |
| 3.4 L公司品牌延伸现状与问题 | 第32-34页 |
| 3.5 本章小结 | 第34-35页 |
| 4 工业品品牌延伸机理模型构建 | 第35-44页 |
| 4.1 研究范围界定 | 第35页 |
| 4.2 工业品品牌特点 | 第35-40页 |
| 4.3 工业品牌延伸机理分析 | 第40-43页 |
| 4.4 本章小结 | 第43-44页 |
| 5 品牌延伸影响因素探析 | 第44-54页 |
| 5.1 影响因素来源依据 | 第44页 |
| 5.2 基于工业品牌特点的影响因素 | 第44-47页 |
| 5.3 基于L公司实际的影响因素 | 第47-49页 |
| 5.4 各影响因素的完善 | 第49-53页 |
| 5.5 品牌延伸影响因素框架构建 | 第53页 |
| 5.6 本章小结 | 第53-54页 |
| 6 资料分析与整理 | 第54-71页 |
| 6.1 模型及方法 | 第54-55页 |
| 6.2 基于AHP的影响因素权重判定 | 第55-61页 |
| 6.3 基于模糊综合评价法对L公司品牌延伸的评估 | 第61-65页 |
| 6.4 结果解释与建议 | 第65-70页 |
| 6.5 本章小结 | 第70-71页 |
| 7 研究结论与展望 | 第71-74页 |
| 7.1 研究结论 | 第71-73页 |
| 7.2 不足与展望 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-76页 |
| 附录 | 第76-83页 |
| 附录A 访谈提纲 | 第76-77页 |
| 附录B 专家打分问卷表 | 第77-81页 |
| 附录C L公司品牌延伸现状评价问卷表 | 第81-83页 |
| 致谢 | 第83页 |
