中国消费者对日本品牌汽车的购买意愿研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| ·问题的提出 | 第8-11页 |
| ·研究的背景 | 第8-10页 |
| ·研究的目地及意义 | 第10-11页 |
| ·本文创新点 | 第11页 |
| ·研究方法和研究工具 | 第11页 |
| ·研究思路和研究内容 | 第11-14页 |
| 2 相关理论综述 | 第14-24页 |
| ·原产地效应 | 第14-17页 |
| ·原产地内涵 | 第14页 |
| ·原产地效应 | 第14-16页 |
| ·原产地效应的成因 | 第16-17页 |
| ·国家形象 | 第17页 |
| ·敌意模型 | 第17-19页 |
| ·品牌个性 | 第19-21页 |
| ·结构方程模型 | 第21-23页 |
| ·本章小结 | 第23-24页 |
| 3 研究模型及假设 | 第24-30页 |
| ·研究模型 | 第24-25页 |
| ·研究假设 | 第25-27页 |
| ·问卷设计及调查 | 第27-29页 |
| ·本章小结 | 第29-30页 |
| 4 实证结果 | 第30-36页 |
| ·信度和效度的检验 | 第30-33页 |
| ·结构方程模型 | 第33-35页 |
| ·本章小结 | 第35-36页 |
| 5 对策及建议 | 第36-41页 |
| ·加强国家营销 | 第37-38页 |
| ·品牌个性的塑造 | 第38-40页 |
| ·品牌形象的更新 | 第38-39页 |
| ·品牌个性的重新定位 | 第39页 |
| ·品牌延伸中注重品牌个性的维护 | 第39-40页 |
| ·打造产品的新属性特征，开启售后服务新模式 | 第40-41页 |
| 6 结论及局限性 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-48页 |
| 附录 | 第48-52页 |
| A 作者在攻读学位期间发表的论文目录 | 第48-49页 |
| B 论文问卷调查 | 第49-52页 |
