| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究的意义 | 第9-10页 |
| 1.3 国内外理论研究综述 | 第10-15页 |
| 1.3.1 网络整合营销理论 | 第10-11页 |
| 1.3.2 直复营销理论 | 第11-12页 |
| 1.3.3 个性化与体验营销理论 | 第12-13页 |
| 1.3.4 网络软营销理论 | 第13页 |
| 1.3.5 网络营销理论方面的研究 | 第13页 |
| 1.3.6 网络整合营销理论方面的研究 | 第13-14页 |
| 1.3.7 个性化与体验营销理论方面的研究 | 第14页 |
| 1.3.8 烘焙行业的网络营销研究 | 第14-15页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第15-17页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 第2章 创意DIY烘焙公司及烘焙行业概述 | 第17-23页 |
| 2.1 基本情况 | 第17页 |
| 2.2 DIY烘焙产品的定义及烘焙行业的概述 | 第17-18页 |
| 2.3 公司DIY烘焙产品的分类、尺寸、价格 | 第18页 |
| 2.4 DIY烘焙产品的特点 | 第18-19页 |
| 2.5 创意DIY烘焙公司的网络营销发展历程 | 第19-20页 |
| 2.6 创意DIY烘焙公司的目标市场 | 第20-23页 |
| 2.6.1 消费者基本特征 | 第20-22页 |
| 2.6.2 影响消费者购买的主要障碍 | 第22页 |
| 2.6.3 创意DIY烘焙公司目标市场 | 第22-23页 |
| 第3章 创意DIY烘焙公司网络营销环境分析与策略 | 第23-38页 |
| 3.1 创意DIY烘焙公司网络营销环境的PEST分析 | 第23-26页 |
| 3.1.1 政治环境 | 第23页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第23-25页 |
| 3.1.3 社会环境 | 第25页 |
| 3.1.4 技术环境 | 第25-26页 |
| 3.2 创意DIY烘焙公司网络营销环境的SWOT分析 | 第26-29页 |
| 3.2.1 竞争优势 | 第26-27页 |
| 3.2.2 竞争劣势 | 第27页 |
| 3.2.3 机会 | 第27-28页 |
| 3.2.4 威胁 | 第28-29页 |
| 3.3 创意DIY烘焙公司网络营销环境的 4P策略 | 第29-38页 |
| 3.3.1 产品策略 | 第30页 |
| 3.3.2 定价策略 | 第30-32页 |
| 3.3.3 渠道策略 | 第32-33页 |
| 3.3.4 促销策略 | 第33-38页 |
| 第4章 结论与建议 | 第38-43页 |
| 4.1 PEST分析结论与建议 | 第38-39页 |
| 4.2 SWOT分析结论与建议 | 第39-41页 |
| 4.3 4P策略结论与建议 | 第41-43页 |
| 第5章 结束语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46页 |
