| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第13页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容和研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15页 |
| 1.4 结构安排和创新点 | 第15-18页 |
| 1.4.1 结构安排 | 第15-16页 |
| 1.4.2 创新点 | 第16-18页 |
| 第2章 文献综述 | 第18-26页 |
| 2.1 双边市场定义及相关理论 | 第18-20页 |
| 2.1.1 双边市场定义与特征 | 第18-19页 |
| 2.1.2 网络外部性理论 | 第19-20页 |
| 2.2 其他相关理论 | 第20-21页 |
| 2.2.1 合作竞争理论 | 第20页 |
| 2.2.2 信息不对称理论 | 第20-21页 |
| 2.3 电商平台收费与增值服务策略相关研究 | 第21-24页 |
| 2.3.1 平台收费策略相关研究 | 第21-23页 |
| 2.3.2 平台增值服务策略相关研究 | 第23-24页 |
| 2.3.3 电商平台运营模式比较研究 | 第24页 |
| 2.4 已有研究小结 | 第24-26页 |
| 第3章 Marketplace运营模式下电商平台与异质商户合作的收费机制 | 第26-38页 |
| 3.1 引言 | 第26-27页 |
| 3.2 模型描述 | 第27-30页 |
| 3.2.1 平台只与企业商户合作的模型构建 | 第29-30页 |
| 3.2.2 平台与企业商户间的最优合作机制 | 第30页 |
| 3.3 平台与两类商户合作的模型构建 | 第30-34页 |
| 3.3.1 平台系统内各主体间的交互过程描述 | 第31-32页 |
| 3.3.2 平台与两类商户间的最优合作机制 | 第32-34页 |
| 3.3.3 两种合作机制比较和管理启示 | 第34页 |
| 3.4 数值分析 | 第34-36页 |
| 3.5 本章小结 | 第36-38页 |
| 第4章 Marketplace运营模式下电商平台与异质商户合作的增值服务机制 | 第38-50页 |
| 4.1 引言 | 第38-39页 |
| 4.2 模型构建及分析 | 第39-46页 |
| 4.2.1 平台不提供增值服务给高产品性能商户的模型构建及分析 | 第41-43页 |
| 4.2.2 平台提供增值服务给高产品性能商户的模型构建及分析 | 第43-46页 |
| 4.3 数值分析 | 第46-48页 |
| 4.4 本章小结 | 第48-50页 |
| 第5章 Reseller运营模式下电商平台与商户的合作及竞争机制 | 第50-62页 |
| 5.1 引言 | 第50-52页 |
| 5.2 模型建立 | 第52-54页 |
| 5.3 平台和商户的最优合作及竞争机制 | 第54-58页 |
| 5.3.1 平台的最优决策分析 | 第54-55页 |
| 5.3.2 商户的最优决策分析 | 第55-58页 |
| 5.4 数值分析 | 第58-61页 |
| 5.5 本章小结 | 第61-62页 |
| 第6章 总结和展望 | 第62-64页 |
| 6.1 研究结论 | 第62-63页 |
| 6.2 研究中存在的不足与展望 | 第63-64页 |
| 附录 | 第64-76页 |
| 参考文献 | 第76-82页 |
| 致谢 | 第82-84页 |
| 在读期间发表的学术论文与科研项目经历 | 第84页 |
