| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第11-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-13页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4 国内外研究现状 | 第15-18页 |
| 1.4.1 国外研究现状 | 第15-17页 |
| 1.4.2 国内研究现状 | 第17-18页 |
| 1.4.3 国内外研究述评 | 第18页 |
| 1.5 本章小结 | 第18-19页 |
| 2 理论基础 | 第19-24页 |
| 2.1 伦理消费相关理论 | 第19-22页 |
| 2.1.1 伦理消费的概念与内涵 | 第19-20页 |
| 2.1.2 伦理消费行为的影响因素 | 第20-22页 |
| 2.2 计划行为理论基础 | 第22-23页 |
| 2.2.1 计划行为理论框架 | 第22-23页 |
| 2.2.2 计划行为理论在伦理消费意向研究中的应用 | 第23页 |
| 2.3 本章小结 | 第23-24页 |
| 3 模型构建与理论假设 | 第24-32页 |
| 3.1 模型构建 | 第24-25页 |
| 3.2 假设命题提出 | 第25-28页 |
| 3.2.1 人口统计特征与伦理消费意向的假设 | 第25页 |
| 3.2.2 伦理消费态度对伦理消费意向的假设 | 第25-26页 |
| 3.2.3 主观规范对伦理消费意向的假设 | 第26-27页 |
| 3.2.4 感知行为控制对伦理消费意向的假设 | 第27-28页 |
| 3.2.5 伦理责任对伦理消费意向的假设 | 第28页 |
| 3.3 量表设计 | 第28-30页 |
| 3.4 问卷设计 | 第30页 |
| 3.5 调查对象与方法 | 第30-31页 |
| 3.6 样本分布情况 | 第31页 |
| 3.7 本章小结 | 第31-32页 |
| 4 数据分析 | 第32-55页 |
| 4.1 描述性分析 | 第32-36页 |
| 4.1.1 大学生伦理消费认知现状 | 第32页 |
| 4.1.2 大学生伦理消费认知意向 | 第32-33页 |
| 4.1.3 大学生日常伦理消费频率 | 第33-34页 |
| 4.1.4 结构变量的描述性统计 | 第34-36页 |
| 4.2 信度和效度分析 | 第36-40页 |
| 4.2.1 伦理消费态度量表的检验 | 第36-37页 |
| 4.2.2 主观规范量表的检验 | 第37页 |
| 4.2.3 感知行为控制量表的检验 | 第37-39页 |
| 4.2.4 伦理责任量表的检验 | 第39页 |
| 4.2.5 伦理消费意向量表的检验 | 第39-40页 |
| 4.3 方差分析 | 第40-42页 |
| 4.3.1 性别与伦理消费意向 | 第40-41页 |
| 4.3.2 学历与伦理消费意向 | 第41页 |
| 4.3.3 专业与伦理消费意向 | 第41页 |
| 4.3.4 月均消费水平与伦理消费意向 | 第41-42页 |
| 4.3.5 各人口统计特征的方差检验汇总 | 第42页 |
| 4.4 正态分布检验 | 第42-43页 |
| 4.5 验证性因子分析 | 第43-46页 |
| 4.5.1 单一性检验 | 第44-45页 |
| 4.5.2 内部一致性检验 | 第45-46页 |
| 4.6 结构方程模型检验和修正 | 第46-54页 |
| 4.6.1 模型的构建 | 第46-47页 |
| 4.6.2 模型的验证 | 第47页 |
| 4.6.3 模型的修正 | 第47-49页 |
| 4.6.4 模型的验证性分析 | 第49-52页 |
| 4.6.5 模型修正后的假设检验 | 第52-54页 |
| 4.7 本章小结 | 第54-55页 |
| 5 研究结论与建议 | 第55-62页 |
| 5.1 研究结论 | 第55-56页 |
| 5.2 提高大学生伦理消费意向的建议 | 第56-60页 |
| 5.2.1 对企业的营销启示 | 第56-59页 |
| 5.2.2 对政府的政策启示 | 第59页 |
| 5.2.3 对NGO机构的管理启示 | 第59-60页 |
| 5.3 研究局限与研究展望 | 第60-62页 |
| 5.3.1 本研究的局限 | 第60-61页 |
| 5.3.2 研究展望 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-70页 |
| 附录一 调查问卷 | 第70-72页 |
| 附录二 攻读学位期间主要学术成果 | 第72-74页 |
| 致谢 | 第74页 |