| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究的目的与意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究的目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究的意义 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第12-16页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第12-15页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第15-16页 |
| 1.3.3 研究评述 | 第16页 |
| 1.4 研究思路与方法 | 第16-18页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第16-17页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.5 研究的内容与框架 | 第18-20页 |
| 1.5.1 研究的主要内容 | 第18-19页 |
| 1.5.2 研究的框架 | 第19-20页 |
| 2 相关概念界定及理论基础 | 第20-28页 |
| 2.1 绿色消费相关概念界定 | 第20-23页 |
| 2.1.1 绿色消费的概念界定 | 第20-21页 |
| 2.1.2 绿色消费者的界定及分类 | 第21-23页 |
| 2.2 绿色消费行为的理论基础 | 第23-28页 |
| 2.2.1 V-A-B理论 | 第23-24页 |
| 2.2.2 理性行为理论 | 第24-26页 |
| 2.2.3 计划行为理论 | 第26-28页 |
| 3 长沙市大学生的绿色消费现状 | 第28-32页 |
| 3.1 长沙市在校大学生规模 | 第28页 |
| 3.2 长沙市高等院校的校园绿色消费环境 | 第28-29页 |
| 3.2.1 鼓励大学生环保社团建设,弘扬绿色文化 | 第28-29页 |
| 3.2.2 推进绿色校园建设,倡导大学生采取绿色环保行为 | 第29页 |
| 3.3 长沙市在校大学生绿色消费存在的问题 | 第29-32页 |
| 3.3.1 绿色消费认知尚浅 | 第29-30页 |
| 3.3.2 绿色消费意识不强,态度不明确 | 第30页 |
| 3.3.3 绿色消费行为易受参照群体效应的影响 | 第30-32页 |
| 4 研究设计 | 第32-40页 |
| 4.1 研究模型的构建 | 第32-33页 |
| 4.2 研究假设的提出 | 第33-35页 |
| 4.2.1 人口统计特征与绿色消费行为的关系 | 第33页 |
| 4.2.2 绿色消费态度与绿色消费行为的关系 | 第33页 |
| 4.2.3 环境知识与绿色消费行为的关系 | 第33-34页 |
| 4.2.4 绿色感知效力与绿色消费行为的关系 | 第34页 |
| 4.2.5 参照群体与绿色消费行为的关系 | 第34-35页 |
| 4.2.6 绿色消费态度的中介作用 | 第35页 |
| 4.3 量表设计与数据收集 | 第35-40页 |
| 4.3.1 量表开发 | 第35-36页 |
| 4.3.2 研究变量测量及计量指标 | 第36-37页 |
| 4.3.3 问卷设计 | 第37-38页 |
| 4.3.4 调研对象与数据收集方法 | 第38页 |
| 4.3.5 样本 | 第38-40页 |
| 5 数据分析 | 第40-52页 |
| 5.1 信度与效度分析 | 第40-44页 |
| 5.1.1 绿色消费行为的信度、效度检验 | 第40-41页 |
| 5.1.2 绿色消费态度的信度、效度检验 | 第41-42页 |
| 5.1.3 环境知识的信度、效度检验 | 第42页 |
| 5.1.4 绿色感知效力的信度、效度检验 | 第42-43页 |
| 5.1.5 参照群体的信度、效度检验 | 第43-44页 |
| 5.2 相关分析 | 第44-46页 |
| 5.2.1 人口统计特征与绿色消费行为的相关分析 | 第44-45页 |
| 5.2.2 性别与绿色消费行为各因子的相关分析 | 第45-46页 |
| 5.2.3 月均消费水平与绿色消费行为各因子的相关分析 | 第46页 |
| 5.3 回归分析 | 第46-50页 |
| 5.3.1 绿色消费态度与绿色消费行为的回归分析 | 第46-47页 |
| 5.3.2 环境知识与绿色消费行为的回归分析 | 第47页 |
| 5.3.3 绿色感知效力与绿色消费行为的回归分析 | 第47-48页 |
| 5.3.4 参照群体与绿色消费行为的回归分析 | 第48页 |
| 5.3.5 绿色消费行为影响因素的多元回归分析 | 第48-50页 |
| 5.4 绿色消费态度的中介作用 | 第50-52页 |
| 6 研究结论与建议 | 第52-56页 |
| 6.1 研究结论 | 第52-54页 |
| 6.1.1 人口统计特征与绿色消费行为有影响 | 第52页 |
| 6.1.2 绿色消费态度对绿色消费行为存在显著影响 | 第52-53页 |
| 6.1.3 环境知识对绿色消费行为存在显著影响 | 第53页 |
| 6.1.4 绿色感知效力对绿色消费行为存在显著影响 | 第53页 |
| 6.1.5 参照群体对绿色消费行为存在显著影响 | 第53页 |
| 6.1.6 绿色消费态度存在中介作用 | 第53-54页 |
| 6.2 促进长沙市在校大学生进行绿色消费的建议 | 第54-55页 |
| 6.2.1 加强长沙市在校大学生的绿色消费教育 | 第54页 |
| 6.2.2 加大校园绿色宣传力度,健全校园绿色消费环境 | 第54-55页 |
| 6.3 对企业的营销启示 | 第55-56页 |
| 6.3.1 培养长沙市在校大学生对绿色产品的认同感 | 第55页 |
| 6.3.2 细分长沙市在校大学生绿色消费市场,进行差异化定位营销 | 第55页 |
| 6.3.3 大力开发优质、合适的绿色产品 | 第55-56页 |
| 7 研究局限与展望 | 第56-58页 |
| 7.1 研究局限 | 第56页 |
| 7.2 研究展望 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-66页 |
| 附录A 关于长沙市在校大学生绿色消费行为的调查问卷 | 第66-68页 |
| 附录B 攻读学位期间的主要学术成果 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
