| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| 第一节 研究的背景、目的、与意义 | 第11-12页 |
| 第二节 国内外研究状况 | 第12-15页 |
| 一、国外研究 | 第12页 |
| 二、国内研究 | 第12-13页 |
| 三、课题的研究方法 | 第13-15页 |
| 第二章 媒介融合的现状与发展 | 第15-18页 |
| 第一节 媒介融合概念 | 第15页 |
| 第二节 媒介融合现状 | 第15-16页 |
| 第三节 媒介融合的发展趋势 | 第16-18页 |
| 一、新旧媒体的内容融合 | 第16页 |
| 二、媒介融合更趋向于多元化 | 第16-17页 |
| 三、进一步满足受众需求 | 第17页 |
| 四、制约因素 | 第17-18页 |
| 第三章 餐饮广告视觉表现形式的发展与趋势 | 第18-27页 |
| 第一节 餐饮广告表现形式的发展 | 第18-22页 |
| 一、语言媒介形成时期 | 第18-19页 |
| 二、印刷媒介形成时期 | 第19-20页 |
| 三、网络数字媒介形成时期 | 第20页 |
| 四、手机移动客户端形成时期 | 第20-22页 |
| 第二节 餐饮广告表现形式的发展趋势 | 第22-27页 |
| 一、重视视觉冲击的效果 | 第22-23页 |
| 二、追求新颖另类的创意 | 第23-24页 |
| 三、重视新媒体的运用 | 第24页 |
| 四、重视人性化的设计 | 第24-27页 |
| 第四章 媒介融合背景下对餐饮广告表现形式的影响 | 第27-37页 |
| 第一节 以往餐饮广告存在的问题 | 第27-28页 |
| 一、视觉形象缺乏创意 | 第27页 |
| 二、视觉形象表现过度 | 第27-28页 |
| 三、视觉形象表面过于表面化 | 第28页 |
| 第二节 分析媒介融合对餐饮广告表现形式的影响 | 第28-30页 |
| 一、定位的精准性的提高 | 第28-29页 |
| 二、分众化和中心化 | 第29页 |
| 三、优化餐饮广告主题结构 | 第29-30页 |
| 第三节 从受众角度分析媒介融合对餐饮广告表现形式的影响 | 第30-32页 |
| 一、目标受众的群体分化 | 第30-31页 |
| 二、目标受众的终端控制 | 第31-32页 |
| 第四节 在媒介融合基础上对餐饮广告的视觉表现的展望 | 第32-37页 |
| 一、加强流行元素的运用 | 第32-33页 |
| 二、人文艺术的增强 | 第33-34页 |
| 三、增强餐饮广告的互动效应以及表现效果 | 第34-35页 |
| 四、表现形态多维化 | 第35-37页 |
| 第五章 案列分析——媒介融合下肯德基的广告发展 | 第37-39页 |
| 结论 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 致谢 | 第42页 |