| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-15页 |
| 1.2.1 品牌联盟内涵 | 第10-11页 |
| 1.2.2 品牌联盟模式 | 第11-12页 |
| 1.2.3 品牌联盟效应 | 第12页 |
| 1.2.4 品牌联盟影响因素 | 第12-14页 |
| 1.2.5 国内外研究方法综述 | 第14-15页 |
| 1.3 问题的提出 | 第15页 |
| 1.4 研究目的和意义 | 第15-17页 |
| 1.4.1 研究目的 | 第15-16页 |
| 1.4.2 研究意义 | 第16-17页 |
| 1.5 研究内容、思路及方法 | 第17-20页 |
| 1.5.1 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.5.2 研究技术路线图 | 第18页 |
| 1.5.3 研究方法 | 第18-20页 |
| 第二章 烟草企业品牌联盟和博弈论理论研究 | 第20-28页 |
| 2.1 烟草企业品牌联盟概述 | 第20-22页 |
| 2.1.1 烟草企业品牌联盟概念 | 第20页 |
| 2.1.2 烟草企业品牌的发展特点 | 第20-21页 |
| 2.1.3 烟草企业品牌的联盟形式 | 第21-22页 |
| 2.2 博弈论理论概述 | 第22-26页 |
| 2.2.1 博弈论的基本概念与纳什均衡 | 第22-23页 |
| 2.2.2 混合战略纳什均衡 | 第23页 |
| 2.2.3 演化博弈 | 第23-26页 |
| 2.3 本章小结 | 第26-28页 |
| 第三章 烟草企业品牌联盟形成博弈分析 | 第28-40页 |
| 3.1 烟草企业品牌联盟混合战略均衡分析 | 第28-35页 |
| 3.1.1 分析假设条件 | 第28-29页 |
| 3.1.2 不同品牌战略下烟草企业利润分析 | 第29-30页 |
| 3.1.3 烟草企业品牌联盟混合战略均衡分析 | 第30-32页 |
| 3.1.4 烟草企业品牌联盟混合战略均衡点影响因素分析 | 第32-35页 |
| 3.2 烟草企业品牌联盟形成后卷烟销售量、卷烟价格最优决策分析 | 第35-38页 |
| 3.2.1 分析假设条件 | 第36页 |
| 3.2.2 联盟卷烟品牌销售量最优决策分析 | 第36-37页 |
| 3.2.3 联盟卷烟品牌价格最优决策分析 | 第37-38页 |
| 3.3 烟草企业品牌联盟形成的战略启示 | 第38-39页 |
| 3.4 本章小结 | 第39-40页 |
| 第四章 烟草企业品牌联盟发展演化博弈分析 | 第40-78页 |
| 4.1 烟草企业品牌联盟发展演化博弈分类 | 第40页 |
| 4.2 烟草企业品牌联盟演化博弈模型与品牌支付收益函数模型 | 第40-41页 |
| 4.3 对称发展烟草企业品牌联盟演化分析 | 第41-47页 |
| 4.3.1 对称发展烟草企业品牌联盟演化博弈模型 | 第41-43页 |
| 4.3.2 对称发展烟草企业品牌联盟演化稳定策略 | 第43-45页 |
| 4.3.3 对称发展烟草企业品牌联盟演化稳定策略Matlab仿真分析 | 第45-47页 |
| 4.4 非对称发展烟草企业品牌联盟发展演化分析 | 第47-75页 |
| 4.4.1 非对称发展烟草企业品牌联盟演化博弈模型 | 第47-50页 |
| 4.4.2 非对称发展烟草企业品牌联盟演化稳定策略 | 第50-59页 |
| 4.4.3 非对称发烟草企业品牌联盟演化稳定策略Matlab仿真分析 | 第59-75页 |
| 4.5 烟草企业品牌联盟发展演化的战略启示 | 第75-76页 |
| 4.6 本章小结 | 第76-78页 |
| 第五章 HD烟草企业和HY烟草企业品牌联盟案例分析 | 第78-96页 |
| 5.1 案例背景 | 第78-79页 |
| 5.2 二十世纪末两家烟草企业品牌发展、竞争的外部格局 | 第79页 |
| 5.3 HD烟草企业和HY烟草企业的品牌联盟形成及发展 | 第79-92页 |
| 5.3.1 HD烟草企业和HY烟草企业品牌联盟形成分析 | 第79-80页 |
| 5.3.2 HD烟草企业和HY烟草企业品牌联盟发展分析 | 第80-83页 |
| 5.3.3 HD烟草企业和HY烟草企业品牌联盟形成与演化博弈数理分析 | 第83-92页 |
| 5.4 HD烟草企业和HY烟草企业的品牌联盟案例的启示 | 第92-94页 |
| 5.5 本章小结 | 第94-96页 |
| 总结 | 第96-98页 |
| 致谢 | 第98-99页 |
| 参考文献 | 第99-102页 |
| 附录A: 论文各章节MATLAB仿真程序 | 第102-106页 |
