| 内容摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1、绪论 | 第11-21页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第12-19页 |
| 1.2.1 互动广告研究综述 | 第12-17页 |
| 1.2.2 户外互动广告研究综述 | 第17-19页 |
| 1.3 研究方法与创新点 | 第19-21页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第19页 |
| 1.3.2 创新点 | 第19-21页 |
| 2、户外互动广告的相关概述 | 第21-27页 |
| 2.1 户外互动广告的概念 | 第21-22页 |
| 2.2 户外互动广告的特征 | 第22-24页 |
| 2.3 户外互动广告的分类 | 第24-27页 |
| 3、户外互动广告的发展历程和传播环境 | 第27-36页 |
| 3.1 户外互动广告的发展历程 | 第27-29页 |
| 3.2 户外互动广告的传播环境 | 第29-36页 |
| 3.2.1 体验经济到来 | 第30-31页 |
| 3.2.2 先进科技发展 | 第31-32页 |
| 3.2.3 媒介变革推动 | 第32-34页 |
| 3.2.4 后现代文化影响 | 第34-36页 |
| 4、户外互动广告的传播策略要素 | 第36-56页 |
| 4.1 感官刺激 | 第36-41页 |
| 4.1.1 多向度露出企业标识 | 第37-38页 |
| 4.1.2 塑造场景风格 | 第38-39页 |
| 4.1.3 深化品牌主题 | 第39-41页 |
| 4.2 情感共鸣 | 第41-45页 |
| 4.2.1 协调性谋划产品设计 | 第41-43页 |
| 4.2.2 捕捉情景融合 | 第43-45页 |
| 4.3 互动体验 | 第45-52页 |
| 4.3.1 开展多样化互动 | 第45-50页 |
| 4.3.2 注重生活方式体验 | 第50-52页 |
| 4.4 关联效应 | 第52-56页 |
| 4.4.1 构建品牌人格化 | 第52-54页 |
| 4.4.2 建立身份认同 | 第54-56页 |
| 5、基于受众视角户外互动广告发展存在问题及应对 | 第56-69页 |
| 5.1 基于受众视角户外互动广告发展存在现实问题 | 第56-61页 |
| 5.1.1 场景构建缺乏协调性 | 第56-57页 |
| 5.1.2 受众互动存在低卷入 | 第57-59页 |
| 5.1.3 体验设计脱离简易性 | 第59-60页 |
| 5.1.4 线下线上结合不密切 | 第60-61页 |
| 5.2 探寻基于受众视角户外互动广告的问题应对策略 | 第61-69页 |
| 5.2.1 强化符号摄入 | 第61-63页 |
| 5.2.2 加深与用户互动 | 第63-65页 |
| 5.2.3 运用独特创意 | 第65-67页 |
| 5.2.4 采用人性化体验设计 | 第67-69页 |
| 6、研究结论、展望与不足 | 第69-73页 |
| 6.1 研究结论与展望 | 第69-71页 |
| 6.2 研究不足 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-78页 |
| 附录 | 第78-81页 |
| 致谢 | 第81页 |