原生广告的发展困境与应对策略研究--以凤凰网为例
| 内容摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-20页 |
| 第一节 研究缘起 | 第10-11页 |
| 第二节 何为原生广告 | 第11-14页 |
| 第三节 文献综述 | 第14-18页 |
| 一、原生广告 | 第14-17页 |
| 二、使用与满足 | 第17-18页 |
| 第四节 研究方法和研究意义 | 第18-20页 |
| 一、研究方法 | 第18-19页 |
| 二、研究意义 | 第19-20页 |
| 第二章 原生广告产生的动因分析及现状概述 | 第20-32页 |
| 第一节 原生广告产生的动因分析 | 第20-27页 |
| 一、外因分析 | 第20-24页 |
| 二、内因分析 | 第24-27页 |
| 第二节 原生广告的发展状况概述 | 第27-32页 |
| 一、原生广告行业概述 | 第27-28页 |
| 二、中国原生广告的先驱——凤凰网 | 第28-30页 |
| 三、行业发展失衡现象 | 第30-32页 |
| 第三章 原生广告的困境分析——以凤凰网为例 | 第32-44页 |
| 第一节 广告主——商业适应性困境 | 第32-36页 |
| 一、广而告之VS量身定制 | 第32-33页 |
| 二、品牌露出VS媒体环境 | 第33-35页 |
| 三、风险管理VS结果后验 | 第35-36页 |
| 第二节 平台方——媒体伦理困境 | 第36-40页 |
| 一、商业目的与媒体公信力的冲突 | 第36-38页 |
| 二、广告内核与新闻表象的冲突 | 第38-40页 |
| 第三节 受众——需求满足与隐私侵犯困境 | 第40-44页 |
| 一、受众的需求满足困境 | 第40-42页 |
| 二、受众的隐私侵犯困境 | 第42-44页 |
| 第四章 原生广告的发展策略分析——以凤凰网为例 | 第44-52页 |
| 第一节 原生频道突围原生之困 | 第44-46页 |
| 一、凤凰网原生广告困境的成因总结 | 第44-45页 |
| 二、困境应对策略:原生频道 | 第45-46页 |
| 第二节 建立原生频道的可能性探究 | 第46-49页 |
| 一、广告的信息价值 | 第46-48页 |
| 二、设立广告传播领域的可能性探究 | 第48-49页 |
| 第三节 原生广告频道的运营策略 | 第49-52页 |
| 一、频道的模块化分类 | 第49-50页 |
| 二、模块的性格化运营 | 第50-51页 |
| 三、受众的社群化维护 | 第51-52页 |
| 结语 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 后记 | 第57页 |
