| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 绪论 | 第9-17页 |
| 一、问题的提出 | 第9-12页 |
| 二、国内外研究现状 | 第12-15页 |
| 三、本文的研究思路、内容和研究方法 | 第15-17页 |
| 第一章 相关理论基础 | 第17-25页 |
| 第一节 品牌战略概念及内涵界定 | 第17-19页 |
| 一、品牌的概念 | 第17页 |
| 二、战略的概念 | 第17-18页 |
| 三、品牌战略的内涵 | 第18-19页 |
| 第二节 品牌战略相关理论 | 第19-24页 |
| 一、品牌管理理论 | 第19-20页 |
| 二、品牌战略理论 | 第20-24页 |
| 本章小结 | 第24-25页 |
| 第二章 红旗岭农场品牌战略制定的SWOT 分析 | 第25-38页 |
| 第一节 红旗岭农场品牌的现状分析 | 第25-26页 |
| 一、红旗岭农场发展简介 | 第25-26页 |
| 二、红旗岭农场品牌概况 | 第26页 |
| 第二节 红旗岭农场品牌创建的优势（S）分析 | 第26-30页 |
| 一、现有品牌知名度高 | 第26-27页 |
| 二、北大荒文化积淀优势 | 第27页 |
| 三、有竞争力的生产管理体系 | 第27-28页 |
| 四、先进科学技术和人才储备优势 | 第28-29页 |
| 五、农业规模优势 | 第29页 |
| 六、丰富的自然资源 | 第29-30页 |
| 七、“北大荒”集团整体上市 | 第30页 |
| 第三节 红旗岭农场品牌创建的劣势（W）分析 | 第30-33页 |
| 一、观念陈旧，改革难度大 | 第30-31页 |
| 二、深加工产品占总产量的比率偏低 | 第31页 |
| 三、品牌战略缺乏内涵 | 第31页 |
| 四、品牌战略缺乏推广手段 | 第31-32页 |
| 五、企业品牌与产品品牌结合较低 | 第32页 |
| 六、构建统一品牌缺乏组织保证 | 第32-33页 |
| 七、对品牌资产的认识不够 | 第33页 |
| 第四节 红旗岭农场品牌创建的机会（O）分析 | 第33-36页 |
| 一、从中央到地方，政策倾向于农业生产与发展 | 第33-34页 |
| 二、保证国家粮食安全是时代赋予农垦的任务 | 第34页 |
| 三、农产品市场的发展带来了新的机遇 | 第34-35页 |
| 四、农业企业品牌自身发展要求 | 第35页 |
| 五、农业产业化的不断完善 | 第35-36页 |
| 第五节 红旗岭农场品牌创建的威胁（T）分析 | 第36-37页 |
| 一、资源能否有效利用和可持续发展 | 第36页 |
| 二、政府保护政策的阻碍 | 第36-37页 |
| 三、竞争对手的威胁 | 第37页 |
| 本章小结 | 第37-38页 |
| 第三章 红旗岭农场品牌战略的规划设计 | 第38-44页 |
| 第一节 品牌战略规划设计的基本原则 | 第38-39页 |
| 一、根据企业实际情况确立品牌战略总体框架 | 第38页 |
| 二、根据品牌差距设计品牌战略发展重点 | 第38-39页 |
| 三、明确品牌战略的规划主体 | 第39页 |
| 四、品牌战略的目标要与行业的发展目标相一致 | 第39页 |
| 五、对品牌战略的理论要灵活运用 | 第39页 |
| 第二节 红旗岭农场品牌战略的内容 | 第39-42页 |
| 一、红旗岭农场品牌战略目标 | 第39-40页 |
| 二、红旗岭农场品牌的创建与管理 | 第40-41页 |
| 三、多品牌战略的广泛实施 | 第41-42页 |
| 四、国际化战略逐步发展 | 第42页 |
| 本章小结 | 第42-44页 |
| 第四章 红旗岭农场品牌战略实施的对策 | 第44-53页 |
| 第一节 红旗岭农场品牌战略实施应遵循的原则 | 第44-46页 |
| 一、坚持科学的管理理念 | 第44-45页 |
| 二、坚持打造一支高素质的职工队伍 | 第45页 |
| 三、坚持顾客至上的服务理念 | 第45页 |
| 四、坚持与传媒密切合作 | 第45-46页 |
| 五、坚持变革创新 | 第46页 |
| 第二节 红旗岭农场品牌战略实施的具体做法 | 第46-49页 |
| 一、政府协调，大力发展龙头企业，减少农产品差异性影响 | 第46-47页 |
| 二、利用市场和组织等手段，促进农产品品牌发展 | 第47页 |
| 三、明确产品品牌战略的指导思想与工作重点 | 第47页 |
| 四、明确品牌定位，综合管理农产品品牌 | 第47-48页 |
| 五、注重诚信，保证品牌农产品质量 | 第48页 |
| 六、对农产品品牌进行长远规划，加强品牌系统建设 | 第48-49页 |
| 七、加大农业品牌营销推介力度，提高市场影响力 | 第49页 |
| 第三节 红旗岭农场品牌战略实施过程中注意避免出现的问题 | 第49-52页 |
| 一、品牌管理缺乏整体长远规划 | 第49-50页 |
| 二、品牌经营手段简单，品牌维护乏力 | 第50页 |
| 三、做品牌重销量轻质量现象严重 | 第50-51页 |
| 四、将广告当成创品牌的唯一法宝 | 第51页 |
| 五、品牌缺乏核心价值 | 第51-52页 |
| 六、品牌缺乏整合规划 | 第52页 |
| 本章小结 | 第52-53页 |
| 结语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57页 |