| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-15页 |
| ·选题背景及意义 | 第8-9页 |
| ·选题背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-14页 |
| ·报纸发行企业转型国内外相关研究 | 第9-12页 |
| ·资源优势理论国内外相关研究 | 第12-14页 |
| ·研究思路、研究方法与论文结构 | 第14-15页 |
| ·研究思路、研究方法 | 第14页 |
| ·论文结构 | 第14-15页 |
| 第二章 报纸发行企业的发展困境 | 第15-23页 |
| ·报纸发行企业的现状 | 第15-19页 |
| ·主营收入不断下滑，财务业绩表现不佳 | 第16-17页 |
| ·报纸发行收入在总收入中的占比逐年减少 | 第17-19页 |
| ·报纸发行企业面临的困境 | 第19-23页 |
| ·国内报纸发行企业生存压力增大，发展空间不断受限 | 第19-20页 |
| ·人力成本和管理成本大幅上涨，报纸发行企业不堪重负 | 第20-22页 |
| ·报纸发行专业人才缺乏，各方面创新不足 | 第22-23页 |
| 第三章 报纸发行企业转型案例比较 | 第23-40页 |
| ·报纸发行企业转型物流配送 | 第23-27页 |
| ·转型物流配送必要条件 | 第23-25页 |
| ·华商报黄马甲公司转型物流配送 | 第25-27页 |
| ·转型背景分析 | 第25页 |
| ·转型发展过程 | 第25-27页 |
| ·转型效果 | 第27页 |
| ·报纸发行企业转型直复营销 | 第27-32页 |
| ·转型直复营销必要条件 | 第27-29页 |
| ·北京小红帽公司转型直复营销 | 第29-32页 |
| ·转型背景分析 | 第29-31页 |
| ·转型发展过程 | 第31-32页 |
| ·转型效果 | 第32页 |
| ·报纸发行企业转型通道经营 | 第32-37页 |
| ·转型通道经营必要条件 | 第32-33页 |
| ·广东 JY 公司转型通道经营 | 第33-37页 |
| ·转型背景分析 | 第33-35页 |
| ·转型发展过程 | 第35-37页 |
| ·转型效果 | 第37页 |
| ·结合资源优势理论比较三个转型案例 | 第37-40页 |
| ·资源优势比较分析 | 第37页 |
| ·报纸发行企业转型评价 | 第37-40页 |
| 第四章 报纸发行企业的转型设计及规划——以广东 JY 公司为例 | 第40-43页 |
| ·转型的战略定位方式 | 第40-41页 |
| ·转型途径规划——以广东 JY 公司为例 | 第41-43页 |
| 第五章 结论 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47页 |