| 摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-11页 |
| 1. 绪论 | 第11-26页 |
| ·研究的背景与意义 | 第11-19页 |
| ·研究的实践背景 | 第11-18页 |
| ·研究的学术意义 | 第18-19页 |
| ·国内外文献综述 | 第19-24页 |
| ·品牌理论研究综述 | 第19-22页 |
| ·动画影视品牌文献综述 | 第22-24页 |
| ·研究框架和研究方法 | 第24-26页 |
| ·研究框架 | 第24-25页 |
| ·研究方法 | 第25-26页 |
| 2. 文化式品牌塑造的理论基础 | 第26-34页 |
| ·文化与品牌的意义 | 第26-30页 |
| ·文化与品牌 | 第26-27页 |
| ·品牌文化的建立 | 第27-28页 |
| ·文化式品牌 | 第28-30页 |
| ·文化式品牌的塑造策略 | 第30-34页 |
| ·定位市场打造文化概念 | 第30-31页 |
| ·遵从文化转向带动品牌偶像效应 | 第31-33页 |
| ·延伸品牌概念文化谱系 | 第33-34页 |
| 3. 《喜羊羊与灰太狼》的文化概念 | 第34-47页 |
| ·《喜羊羊与灰太狼》品牌的形象层 | 第34-39页 |
| ·狼与羊的传统文化形象 | 第34-37页 |
| ·声音和色彩元素的运用 | 第37-38页 |
| ·镜头位移和动作设计 | 第38-39页 |
| ·《喜羊羊与灰太狼》品牌文化的内容层 | 第39-42页 |
| ·传统俗语和叠词的串联 | 第39-40页 |
| ·碎片式语言文化意味 | 第40-41页 |
| ·叙事模式和文化内涵 | 第41-42页 |
| ·《喜羊羊与灰太狼》品牌文化的精神层 | 第42-47页 |
| ·“狼与羊和谐共存”表现中国传统文化 | 第42-43页 |
| ·“大家与小家”呼应家庭本位思想 | 第43-44页 |
| ·“夫唱妇随”引导的传统夫妻关系 | 第44-47页 |
| 4. 《喜羊羊与灰太狼》文化式品牌塑造策略 | 第47-61页 |
| ·品牌文化影响力的形成 | 第47-52页 |
| ·文化转向中民众信仰缺失 | 第47-48页 |
| ·民族文化认识误区 | 第48-49页 |
| ·《喜羊羊与灰太狼》文化概念的传递 | 第49-52页 |
| ·衍生产品系统持续品牌文化感染力 | 第52-57页 |
| ·定位市场展开品牌文化推广模式 | 第52-54页 |
| ·产销并行的品牌文化延伸策略 | 第54-55页 |
| ·多媒体资源提升品牌文化价值 | 第55-57页 |
| ·整合营销策略培养品牌文化号召力 | 第57-61页 |
| ·培植强势品牌文化理念 | 第57-58页 |
| ·事件营销丰富品牌文化谱系 | 第58-59页 |
| ·借助品牌文化效应拓展国际市场 | 第59-61页 |
| 5. 《喜羊羊与灰太狼》文化式品牌塑造存在的问题和建议 | 第61-68页 |
| ·《喜羊羊与灰太狼》文化式品牌塑造存在的问题 | 第61-64页 |
| ·品牌形象设计粗糙 | 第61页 |
| ·品牌资本回收周期长 | 第61-62页 |
| ·品牌文化市场低端衍生 | 第62-64页 |
| ·《喜羊羊与灰太狼》文化式品牌塑造的建议 | 第64-68页 |
| ·构建具有核心竞争力的品牌文化形象 | 第64-65页 |
| ·营造品牌文化情感体验 | 第65-66页 |
| ·注入品牌文化新内容 | 第66-68页 |
| 结语 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 致谢 | 第72页 |