我国微电影营销的现状、问题及对策研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 1. 绪论 | 第10-20页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·研究目标与意义 | 第11-12页 |
| ·研究目标 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·文献综述 | 第13-17页 |
| ·研究思路与方法 | 第17-18页 |
| ·研究思路 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·创新与不足 | 第18-20页 |
| 2. 微电影营销的概述 | 第20-29页 |
| ·微电影营销的相关概念 | 第20-22页 |
| ·微电影的定义及特点 | 第20-21页 |
| ·微电影营销 | 第21-22页 |
| ·微电影营销的基本特点 | 第22-24页 |
| ·草根互动性强 | 第22页 |
| ·利用微博营销 | 第22-23页 |
| ·广告电影化 | 第23页 |
| ·制作发布便捷 | 第23页 |
| ·运营成本低廉 | 第23页 |
| ·广告投放精准 | 第23-24页 |
| ·微电影营销的兴起原因 | 第24-27页 |
| ·我国微电影营销兴起的技术原因 | 第24-25页 |
| ·我国微电影营销兴起的经济原因 | 第25页 |
| ·我国微电影营销兴起的社会原因 | 第25-26页 |
| ·我国微电影营销兴起的文化原因 | 第26-27页 |
| ·微电影营销的发展历程 | 第27-29页 |
| ·诞生阶段 | 第27-28页 |
| ·形成阶段 | 第28-29页 |
| 3. 我国微电影营销的现状分析 | 第29-33页 |
| ·电影内容丰富 | 第29页 |
| ·营销成本低廉 | 第29-30页 |
| ·营销对象精准 | 第30页 |
| ·营销手段多变 | 第30-31页 |
| ·播放平台多样 | 第31页 |
| ·运用领域广泛 | 第31-33页 |
| 4. 我国微电影营销中所存在的问题 | 第33-37页 |
| ·内容抄袭化、低俗化、广告化现象过于严重 | 第33页 |
| ·微电影艺术性与品牌商业性缺乏巧妙融合 | 第33-34页 |
| ·缺乏具有自身风格和特色的微电影品牌 | 第34页 |
| ·微电影营销专业人才稀缺 | 第34-35页 |
| ·宣传推广渠道和营销手段较为单一 | 第35页 |
| ·缺乏清晰的营销效果测评标准 | 第35页 |
| ·商业盈利模式尚不完善 | 第35-37页 |
| 5. 我国微电影营销中现存问题的应对策略 | 第37-43页 |
| ·加大对微电影行业的监管和自律力度 | 第37-38页 |
| ·把握微电影艺术性与品牌商业性关系的平衡 | 第38页 |
| ·打造具有自身风格和特色的微电影品牌 | 第38-39页 |
| ·加大对微电影营销专业人才的培养力度 | 第39-40页 |
| ·正确把握营销方式,有效整合各个传播渠道 | 第40-41页 |
| ·创建清晰的营销效果测评标准 | 第41页 |
| ·探寻多元化的商业盈利模式 | 第41-43页 |
| 结语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46页 |
